单条视频播放近4000w，怎样利用“跟风效应”完成总流量暴增？

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挑战吃海茄子导致下巴脱臼，自制护肤品过敏，挑战200个臭屁包……只有你不敢想，没有她不敢尝试的死亡能力，「大王孔留可」成为短视频时代最早的网络名人之一。


随着网络时代的变化，「大王孔留可」开始变得不温不火，但最近，一段扔花瓣挑战的视频让她回归热门。


1.单个视频播放近40000W，因为扔花瓣挑战再次变红 前段时间，一阵扔花瓣挑战风吹在快手上。


洒满的花瓣搭配爱情公寓主题曲，瞬间让无数人梦回青春。


作为一名有多年扔花经验的选手，「大王孔留可」挑战的机会自然不会错过。


5月2日，该账账号发布了一个名为我摊牌了，爱情公寓6的标题是我拍的 视频播放量超过3988万，比以往扔花视频平均水平高出503.28%。


△果集•飞瓜快数-热门视频 在视频中，孔留可表示不满，决定挑战一个点赞超过200万的撒花视频。


在研究了风向等撒花技巧后，伴随着爱情公寓BGM响起，散落的花瓣给观众带来强烈的视觉冲击，夕阳的衬托也直接拉满了整个视频的氛围。


然而，视频的突然爆炸并不是因为花的好看，而是因为播音员在视频开头发誓要给自己起一个强项的名字，但最终，由于花没有完全分散，效果远低于挑战视频。


我以为是国王，没想到是青铜的对比在评论区引起了许多网民的嘲笑。


虽然花的效果并不完美，但它使视频获得了良好的沟通效果。


2.悬念结束提高转粉率 继扔花瓣挑战之后，「大王孔留可」随后发布了一段关于松针叶自制汽水的视频，通过看似离谱的小众知识成功唤起了观众的好奇心，也成功获得了1655万的播放量。


不仅如此，在视频的结尾，播音员并没有直接公布松针叶是否真的能制作出汽水的答案，而是选择在三天后公布答案。


这一举动似乎是无意的，但实际上是在改变路人粉丝，培养粉丝对账户的依赖。


△果集•飞瓜快数-粉丝趋势 从粉丝的趋势可以看出，在强烈的好奇心和好奇心的驱动下，账户在后续更新期间有明显的粉丝增长，尤其是视频发布后的第二天和第三天。


事实上，这种悬念结局已经成为孔留可的惯用招数。


从她之前的内容来看，几乎每五篇文章中就有一篇是悬念结局，通常在故事发展到高潮时突然结束，通过赞美xx马上更x天后看结果、未完待续不定期更多等方式激发了观众的胃口，鼓励他们关注、喜欢和评论账号，以跟踪后续视频。


从数据上看，无论是播放量、点赞数还是评论数，悬念结尾视频的整体水平都会高于普通挑战视频。


△果集•飞瓜快数-视频作品 特别是评论互动更加明显，更新踢我、更新打我也可以等更新语录已经成为粉丝们互相嘲笑的常用语言。


3.跟风传播成为营销毒药 在这个交通快速变化的时代，创作者需要适应更快节奏的变化。


如果他们想做更快的营销，他们必须掌握沟通的常规。


从「大王孔留可」可以看出，除了内容本身的吸引力二次传播除了内容本身的吸引力外，还能引起破圈传播。


颠覆认知的创意挑战，如爱情公寓扔花、松针叶做苏打水，让人眼前一亮，容易激起网友的好奇心，引发第一轮传播。


同时，同样的低成本视频内容不仅成为年轻人跟风的聚集地，也成为大家关注的舞台，从而引爆二次传播。


回顾快手火出圈的话题，无论是最近爆发的《我是云南》挑战，变装挑战，还是情侣默契挑战……它们都有让人眼前一亮的嗨点和易于复制的套路。


在短视频的新战场上，上瘾是营销传播的本质，魔力是引爆全民追随潮流的核武器，让观众独立引发传播裂变，这也将是短视频平台未来很长一段时间的主题之一。


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