月GMV破9000万，5月品牌社媒营销“发力点”是什么？
来源：引流技巧
编辑：爱短链
时间：2025-08-13
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在过去的4月份，我们见证了许多新的营销热点：在春夏交替之初，是夏季服装的热门季节，短袖t恤、裙子、短裤迎来了销售季节；同时，刘万红健身运动的突然爆炸促进了体育健身市场的关注；随着夏季的临近，个人护理和防晒霜也将成为消费者关注的焦点。
在这方面，许多品牌首先嗅到了机会，在凉爽的夏季服装、防晒除虫、冰饮料、体育健身等领域，通过品牌主题营销、新产品发布、人才准确交付等行动，抓住人才，抓住市场。
4月份电商流量趋势 从4月份的热销品类来看，本月珠宝文玩品类的销售热度有所提升，与服装内衣、家居用品一起成功销售TOP3类。
同时，生鲜、虚拟充值的销售增长最为明显。
天气越来越热，夏季消暑食品成为刚需商品。
本月，各种果冻饮料、冰淇淋/冰淇淋粉等夏季消暑食品的销售数据显著增加。
低温乳制品/冰淇淋近30天GMV超405.5万，GMV70.47%的增长率。
例如，最近流行的自制冰淇淋粉和双皮奶粉主要是懒惰的食物，只需几分钟就可以成型，降低了操作难度和失败。
再加上高外观水平的盘子和拍摄技巧，很好地捕捉了24-40岁女性的购买欲望，4月份两种产品的销量超过70万份。
与此同时，随着夏天的到来，昆虫也更容易繁殖，因此，驱虫已成为消费者关注的重要内容。
其中，驱虫产品近30天GMV近期成为高潜品类，增长率达到79.45%。
△图片来源：果集·飞瓜-商品数据市场 通过果集飞瓜的【抖音商品清单】，可以看到各种蚊香正在畅销。
大部分卖点都是天然艾草，可以在室内外使用，吸引了30岁以上的观众为家人购买。
销售额TOP近30天香薰驱蚊艾条蚊香销量高达70.9万，成功登上抖in爆款帮-安心购买爆款帮TOP2”。
△图片来源：果集·飞瓜-商品细节 02 品牌营销分析 从4月份品牌营销趋势来看，本月【飞瓜品牌500强】品牌更换率为29%，较上月上升3%。
Q随着2的到来，新一轮电子商务市场的竞争越来越激烈。
许多品牌在营销活动、自播矩阵和新产品营销方面发挥了更多的新模式。
养一头牛:超品日销量双爆发 知名乳制品品牌「认养一头牛」4月份销量64.4万，销量超过9017万，当地生活榜上涨149，成功跻身当地生活品牌销量TOP3。
销售爆发的主要原因是品牌开展了抖音超级产品日活动。
仅4天，该品牌的销售额就超过了4539万。
△图片来源：果集·飞瓜-品牌细节 视频种草，「认养一头牛」联动多为头部和腰部达人带#不如牛 主题是人群蓄水和口碑传播。
除准确投放外「薯条妈妈」「柯豆和虫草」在母婴、运动、萌娃等领域，「认养一头牛」还邀请了现象级头部红人「张同学.」「JF」实地考察拍摄养殖环境，突出奶牛每天80元伙食费，不仅覆盖广大人群，还软背书品牌，点面结合，强势引流品牌。
目前，该话题的播放量已超过1.2亿次。
扩大品牌活动的声量，「认养一头牛」还联动了千万粉丝带货达人「刘媛媛」开设专题直播带货直播。
销量最高的产品是酪蛋白纯牛奶年卡，可见产品是直播间的大补贴福利品。
△图片来源：果集·飞瓜-直播细节 同时，「认养一头牛」品牌直播间也在积极努力，近30天品牌55%的销量来自品牌自播号。
除了推出「150-20」和「200-30」除了优惠活动外，还邀请了明星舒适空降品牌直播间，多方位提升品牌直播间的知名度和销量转化。
△图片来源：果集·飞瓜-播主详情 超能:打造超8亿曝光的品牌话题 4月6日，个护品牌「超能」发布品牌任务你比想象的更超能，为新产品超能APG洗衣凝珠 只要使用指定的话题模板并将话题关联起来，旋风珠就可以进行造势推广。
在主题模板的创建中，摄影师只需要伸出五个手指来粘贴特效，并通过洗衣不需要洗衣粉，香不需要香珠的魔法背景音乐，突出了新旋风珠5效1的全能性，但也加深了观众的感官印象。
同时，品牌「超能」还联动了「演员马可」「玲子reiko」等明星红人参与话题拍摄，给品牌带来更高的曝光度。
到目前为止，你比想象的更强大的参与者超过29.2万，总播出量超过8.2亿。
由于主题标题更加日常化，用户在添加主题时更容易搜索，因为它吸引了大量生活和草播主的使用。
标题中常用的关键词包括生活、努力和生活等关键词，其中70%的视频来自潜在主播和业余爱好者，这是非常好的「超能」沉淀品牌社交媒体资产。
同时，在选择题目名称时，「超能」还巧妙地植入了品牌名称，在传播话题的同时，也无形中加深了品牌社交媒体的影响力，可谓一举多得。
△图片来源：果集·飞瓜-话题细节 为有效完成即时转化，「超能」还在抖音店推出了多款新旋风珠产品，通过人才推广 品牌自播双向带货，也取得了不错的销售成绩。
△图片来源：果集·飞瓜-品牌细节 特别是果集·飞瓜新推出的【品牌预测投放分】可见「超能」整体市场表现明显高于市场水平，尤其是在品牌任务和视频投放方面。
事实上，现在主题营销已经成为抖音品牌建立用户思想，打造品牌营销活动的重点，品牌借助多维主题营销、品牌挑战等，不仅提高品牌活动和新产品曝光，实现质量与效率，还可以鼓励更多的观众参与积极创造和传播，沉淀品牌资产。
△图片来源：果集·飞瓜-品牌细节 江中：爆款单品GMV破1700万 与此同时，我们发现了品牌「江中」也在4月份加大了抖音的营销力度，主要是品牌自播 中腰专家推广，爆款商品集中在各种营养软糖上。
其中，销量最高的是江中蓝莓叶黄素酯软糖60g共有270瓶/瓶 总销量高达25.7万，单品销量超过1702万！ △图片来源：果集·飞瓜-品牌细节 「江中」视频的推广形式主要是视频 主要是直播推广。
种草视频大多是科普成分 、母婴场景主要是产品种草，直播主要来自头红人和品牌直播间。
从「江中」从交易用户的评价重点来看，他们更注重产品的口感和功效，更注重产品的适口性和食用后的吸收效果。
品牌可以根据用户感兴趣的内容注重营销推广，转化效果会更好。
△图片来源：果集·飞瓜-品牌细节 随着人们对营养健康知识的了解和对健康的关注， 维生素软糖、白芸豆糖果等膳食营养产品的市场需求。
最近我们发现了「江中」「仁和」传统品牌也加入了电子商务营销，因为品牌历史声誉作为认可，迅速占领垂直在线市场，有效完成品牌抖音冷启动。
去年今天的运营文章 2021: 个人如何管理时间？ 2021: 【人性洞察】5种心理效应，提高产品运营效率(0) 2021: 如何通过私域流量使用户操作系统更加活跃(0) 2021: 短视频 音乐，互相成就爆炸背后的逻辑(0) 2020: 活动操作文章-活动计划的操作流程模板(1) 本文由飞瓜数据提交，不代表爱运营立场。
在过去的4月份，我们见证了许多新的营销热点：在春夏交替之初，是夏季服装的热门季节，短袖t恤、裙子、短裤迎来了销售季节；同时，刘万红健身运动的突然爆炸促进了体育健身市场的关注；随着夏季的临近，个人护理和防晒霜也将成为消费者关注的焦点。
在这方面，许多品牌首先嗅到了机会，在凉爽的夏季服装、防晒除虫、冰饮料、体育健身等领域，通过品牌主题营销、新产品发布、人才准确交付等行动，抓住人才，抓住市场。
4月份电商流量趋势 从4月份的热销品类来看，本月珠宝文玩品类的销售热度有所提升，与服装内衣、家居用品一起成功销售TOP3类。
同时，生鲜、虚拟充值的销售增长最为明显。
天气越来越热，夏季消暑食品成为刚需商品。
本月，各种果冻饮料、冰淇淋/冰淇淋粉等夏季消暑食品的销售数据显著增加。
低温乳制品/冰淇淋近30天GMV超405.5万，GMV70.47%的增长率。
例如，最近流行的自制冰淇淋粉和双皮奶粉主要是懒惰的食物，只需几分钟就可以成型，降低了操作难度和失败。
再加上高外观水平的盘子和拍摄技巧，很好地捕捉了24-40岁女性的购买欲望，4月份两种产品的销量超过70万份。
与此同时，随着夏天的到来，昆虫也更容易繁殖，因此，驱虫已成为消费者关注的重要内容。
其中，驱虫产品近30天GMV近期成为高潜品类，增长率达到79.45%。
△图片来源：果集·飞瓜-商品数据市场 通过果集飞瓜的【抖音商品清单】，可以看到各种蚊香正在畅销。
大部分卖点都是天然艾草，可以在室内外使用，吸引了30岁以上的观众为家人购买。
销售额TOP近30天香薰驱蚊艾条蚊香销量高达70.9万，成功登上抖in爆款帮-安心购买爆款帮TOP2”。
△图片来源：果集·飞瓜-商品细节 02 品牌营销分析 从4月份品牌营销趋势来看，本月【飞瓜品牌500强】品牌更换率为29%，较上月上升3%。
Q随着2的到来，新一轮电子商务市场的竞争越来越激烈。
许多品牌在营销活动、自播矩阵和新产品营销方面发挥了更多的新模式。
养一头牛:超品日销量双爆发 知名乳制品品牌「认养一头牛」4月份销量64.4万，销量超过9017万，当地生活榜上涨149，成功跻身当地生活品牌销量TOP3。
销售爆发的主要原因是品牌开展了抖音超级产品日活动。
仅4天，该品牌的销售额就超过了4539万。
△图片来源：果集·飞瓜-品牌细节 视频种草，「认养一头牛」联动多为头部和腰部达人带#不如牛 主题是人群蓄水和口碑传播。
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目前，该话题的播放量已超过1.2亿次。
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△图片来源：果集·飞瓜-直播细节 同时，「认养一头牛」品牌直播间也在积极努力，近30天品牌55%的销量来自品牌自播号。
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△图片来源：果集·飞瓜-播主详情 超能:打造超8亿曝光的品牌话题 4月6日，个护品牌「超能」发布品牌任务你比想象的更超能，为新产品超能APG洗衣凝珠 只要使用指定的话题模板并将话题关联起来，旋风珠就可以进行造势推广。
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△图片来源：果集·飞瓜-品牌细节 特别是果集·飞瓜新推出的【品牌预测投放分】可见「超能」整体市场表现明显高于市场水平，尤其是在品牌任务和视频投放方面。
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△图片来源：果集·飞瓜-品牌细节 江中：爆款单品GMV破1700万 与此同时，我们发现了品牌「江中」也在4月份加大了抖音的营销力度，主要是品牌自播 中腰专家推广，爆款商品集中在各种营养软糖上。
其中，销量最高的是江中蓝莓叶黄素酯软糖60g共有270瓶/瓶 总销量高达25.7万，单品销量超过1702万！ △图片来源：果集·飞瓜-品牌细节 「江中」视频的推广形式主要是视频 主要是直播推广。
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△图片来源：果集·飞瓜-品牌细节 随着人们对营养健康知识的了解和对健康的关注， 维生素软糖、白芸豆糖果等膳食营养产品的市场需求。
最近我们发现了「江中」「仁和」传统品牌也加入了电子商务营销，因为品牌历史声誉作为认可，迅速占领垂直在线市场，有效完成品牌抖音冷启动。
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