做抖音运营，一定要避开的3类数据陷阱

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随着短视频的日益普及，越来越多的内容工作者加入了这个行业，越来越多的机构正在发布研究报告和数据，越来越多的培训课程使用数据武装自己。


短视频企业家也愿意找到信息，发展技能，探索机会。


作为一名90岁的数据工作者，他致力于抖音短视频行业，想分享我的一些经验，这可能不足以帮助你赚到第一桶黄金，但至少可以教你防止欺诈，帮助你省钱。


01.虚心理解，谨慎怀疑 所有相信所有的数据。


以报告为例，所有报告都有传播使命，尤其是免费报告和意外流出报告。


包括抖音官方报告、微信官方报告、快手官方报告，其本质是公关宣传，是官方广告你想告诉你的信息。


看的时候要批判性的看，多想想背景，想想发布者实际想说什么，结合更多的数据和自己的经验来验证。


所以一定要多听，多看，多比较，多分析，虚心理解一切，谨慎怀疑一切。


小心被廉价的数据报告误导。


相信数量不如无数，这也是事实。


如何在第一时间区分不可信的报告？分享一个简单的方法： 如果没有一页甚至几页的研究描述（包括样本，如性别、年龄、婚姻状况教育分布，以及样本的数量，如何清理数据，删除哪些数量，以及如何收集二手数据），这些都是娱乐报告。


若为官方发布，则为官方公告报告；若为第三方，则为胡编性报告。


以流传较多的抖音数据为例，谈谈几种常见的数据陷阱。


第一类陷阱:偷工减料的粉丝画像 第二类陷阱:未去重粉丝加和 第三种陷阱:故弄玄虚的创业导师 02.偷工减料的用户肖像:发现和解决第一类陷阱 很多机构制作的抖音粉丝画像都有问题。


有两个原因: 1. 数据分析偷懒，用方便抽样的数据推断整体。


所谓方便抽样，一般来说，就是怎么方便，怎么来。


例如，标题是我爬xxx条数据，发现xxx在这样的报告中，作者通常爬什么来分析什么，但没有爬的部分可能更重要。


通过方便抽样获得的数据无法推断整体，不可避免地概括。


2. 原始数据质量低，不仔细清洗无法得出正确结论。


抖音APP大多数用户的信息不真实或不准确，爬这些数据不太可能分析正确的结果。


计算机科学中有一种说法叫做垃圾进出（garbage in, garbage out 简称GIGO)，也适合数据分析。


例如，许多专家的粉丝报告显示，摩羯座是抖音用户中比例最高的星座。


建议不要看这样的肖像。


为什么？大多数人选择1月1日（默认值）来填写生日，这只是摩羯座，这样你就可以理解为什么有这么多摩羯座的抖音用户。


这是一个非常严重的错误，但确实有很多人不动脑筋，不负责任。


那么什么样的粉丝肖像数据是可信的呢？ 1. 通过抖音企业号码管理平台（蓝V和购物车账户），您可以查看自己的数据，类似于微信公共账户背景，您可以看到更详细的数据；通过星图平台，您可以查看任何人才的粉丝肖像，官方数据完整，计算结果更准确。


2. 经过严格的清洗过程，非官方数据的统计结果也有一定的价值，但许多数据研究人员为了节省成本而忽略了这一环节。


向第三方研究人员提出建议。


爬虫获得的数据质量很差，不建议分析。


如果必须进行分析，则需要严格清洁。


以下是一种可操作的清洁方法： 首先，排除1月1日生日的数据。


其次，要过滤掉大量达人粉丝的灰色账号(比如我分析过认真的少女)_颜九的粉丝发现有几百个连续账号，发布的作品内容完全一样，都引流到社交账号卖东西)。


此外，应根据权威机构发布的网民的性别年龄分布进行纠正（如CNNIC发布的移动网民分布)。


最后，公布样本量和数据集，提高可信度。


制作这样的粉丝肖像是一项负责任的研究，可以给人们看。


当然，这样做也需要很高的投资。


03.未去重的粉丝加和:识别和预防第二类陷阱 这类错误在培训班中很常见MCN夸大宣传机构和行业社区。


在短视频行业，一些培训机构/社区声称自己是抖音的头部机构/社区，总粉丝20亿或30亿。


我听过最夸张的说法是80亿。


这是一个非常胡说八道的统计指标。


如果你接触过电视广告的效果评估，你应该知道有一个概念叫做GRP，中文称为毛评，将收视率乘上到达率，再加上总收视率来评价广告效果。


在计算过程中不去重，往往能算出很大的数字，被很多人用来忽悠广告商。


该指标产生于技术落后的时代（当时不容易监控数据，也不容易重复）。


它确实在一定的历史时期发挥了重要作用，但也因其致命的缺点而受到了广泛的批评。


经历了互联网时代，UV概念(去重独立浏览量)已经深入人心，技术上可以有效去重，获得真实访客或观众的数量。


如果有人在这个时候谈论粉丝的数量，那就值得怀疑了。


因此，当有人抛出一个数据说抖音矩阵累计粉丝数量时，一定要问他去重后是多少，这是数据人的基本素质。


如果对方不能回答，有两种可能性：一种是他不知道自己的粉丝（这样，他的能力就不好），另一种是他故意隐瞒（这样，他的良心就不好）。


04.故弄玄虚的创业导师:第三和远离第三种陷阱 真正的大号有一个共同的特点，就是内容足以打动人，从而打动算法(因为算法也是为了筛选好的内容，实现适者生存)。


参考资料：今日头条算法原理（全文） https://www.toutiao.com/i6511211182064402951/ 然而，许多投机者在短时间内以不正当的方式获得了大量的流量，然后用他们的成功经验出售知识支付。


但事实上，他们所教的，如养号、搬运、刷粉、买赞、擦边球、去水印、开权限、买账号、模拟器、ARM机器等灰色操作不能使账户继续健康成长，但会禁止账户，干扰平台的正常秩序，导致坏钱驱逐好钱的后果，但也让很多人挖洞，无意创造。


这些导师大多巧妙地利用了大多数人意识中的误解：快速增长。


快速增长是件好事吗？不一定，这取决于它有多长。


快速上升到1万或2万名粉丝能解释什么？ 什么也解释不了。


2018年初，由于作者相对较少，观众相对较多，稍微高质量的视频可以吸引成千上万的粉丝，即使欺诈买粉丝，价格也非常便宜。


如今，作者相对较多，抖音用户增长（观众增长）相对稳定，狼肉少，视频曝光机会越来越少，粉末自然变得困难。


由于平台的技术升级，购买粉末变得越来越昂贵。


这些导师在容易涨粉的时代以低成本积累了一些粉丝，在不容易涨粉的时代卖课。


作为商人，我当然佩服他们。


作为教技能的老师，我觉得他们不配。


一个小建议：在向老师学习时，仔细观察老师的粉丝是否仍在增长，调查老师的学生是否真的很大，然后看看有多少人在评论和评论中说了什么，以判断他是否在欺骗你。


我还看过一个古典互联网流量大佬写的战报，说新号视频发布几分钟后粉丝达到几千，十分钟后几万，半小时后两万，第二天睁眼就十万。


我去看了他视频下的评论，发现每个评论的内容都是转发这个词，所以我推测这个人付费转发，通过转发者带来的长尾效应积累了一定数量的粉丝。


我想老板可能不懂抖音。


果然，一周后去看那个号码，粉丝还是十万。


有朋友劝我，大家各走各的路，不要妨碍别人发财。


我不这么认为。


正是因为这些人违反了规则，才没有推荐一些好的视频。


我们要么举报，要么曝光，无非是抢回本该属于我们的流量（nv)量（ren）。


导师还有一个问题，就是喜欢编造谣言，听起来很有道理，但仔细想想是没有根据的。


比如一机多号或者一号多机会被限流，比如一机双卡会被限流，比如多个号用同一个WIFI例如，删除视频例如，删除视频将受到限制。


例如，微信文件不能用钉子传输。


例如，蓝色无法认证V，比如不能投dou ，比方说不要@抖音小助手……有的胡说八道，有的只说表象不说本质。


其实限流的原因很简单，你的内容不合格，根本不值得推荐。


抖音被骗，亲人两行泪。


有些人急于在tiktok上找培训班。


我认为这种方法是不可取的。


事实上，官方有很多资源需要反复学习和实践，入坑必读（回复抖音入坑指南查看），如电子商务助理的现场直播和电子商务研究所的文档。


大多数问题都可以从这两个地方找到。


还有一点需要提醒，即使是合规、善意、白帽子的经验分享，也不总是有效的。


因为抖音以算法为主，千人千面，每个人都有很大的不同。


2018年，我见过很多小心翼翼地拿出自己的小经验分享和卖课的人。


最后被学生证明没用，也见过一些大傻瓜。


我想你知道。


别人的方法，可以听，可以从中学习，但除了坚持高质量的内容这个标准当然是正确的，每个人才都需要探索自己的，不同的方式。


这条路注定要孤独。


☴ 文/Wentao 90前数据工作者 关注数据青年 一起读数据 ☳ 微信微信官方账号信官方账号(数据青年) 去年今天的运营文章 2022:  小红书直播值得做吗？有人在做吗？具体怎么办？看这篇文章推荐收藏(0) 2022:  积分商城游戏设置的基本要点(0) 2022:  短期和长期待办事项如何有效联合管理？ 2022:  站长热议:百家号是怎么挂外部超链接的？ 2022:  推荐5款高效办公软件，可大大提高工作效率(0) 本文转载于微信官方账号(数据青年)。


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