怎样利用微信的传播结构提升阅读量？
来源：引流技巧
编辑：爱短链
时间：2025-08-13
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本周，很多朋友在微互动后台留言，提到微信官方账号阅读量增长缓慢的话题。
今天周末，我们来谈谈这件事吧！ 二师兄认为，做内容操作的思路之一就是学会追溯。
当用户打算点击推送时，他在做什么？ 是的，我注意到了这个内容。
从哪里注意到？ 可以从订阅号推送，直接从朋友圈、微信群或者朋友转发给他。
这就是为什么我们常说，现在是人人都是自媒体的时代 微信官方账号阅读量的趋势在很大程度上受到人人都是自媒体传播结构的影响。
一、分散微信传播结构 下面二师兄就来解读一下这种传播结构。
➤精准传播(初级) 如上，小明订阅了微信官方账号的微互动，小明当天收到了推送，这是微信官方账号为其订阅用户推送的准确消息。
如果他选择不转发，这个内容的生命传播过程就结束了。
如果小明选择转发，下一个传播过程就会开始。
➤弱大众传播(二级) 除了读者，小明此时也成了传播者。
他的微信朋友、群聊和朋友圈的朋友也可能成为这个内容的观众。
需要注意的是，观众也可以选择关注这个内容的粉丝，然后将信息反馈给内容本身，如收集、评论、转发等。
这一特点使二级传播的受众与内容直接相连。
因此，随着沟通水平的深入，每个层次的受众都可以与内容链接，或者通过直接订阅和微互动账户进行更紧密的连接。
➤核心-边缘节点网络传播(多级) 例如，如果小张也是我们媒体的人，他会选择在收到小李的分享后转发给他的朋友圈。
他成为了一个新的信息来源。
同时，小明、小李、小张……小 N 更多的读者节点分别连接，内容从微互动账号通过他们的朋友，最终流向朋友的朋友，形成一个完整的沟通过程。
若干节点连接在一起，就形成了核心-边缘节点传播网络。
可以说，我们在微信上的新闻传播是符合这一规律的。
▌这里比较一下微博的传播路径图 ——显然，微博的传播只有一个中心或强节点。
▌再打个比方 在微信上级沟通水平是你和女朋友聊天，加深感情； 女朋友把你的对话截图扔到朋友圈虐狗的时候，这个信息延伸到弱大众的传播水平； 思聪丢狗，马化腾朱啸虎互相争斗。
这样的消息之所以能从朋友圈传播到整个微信网络，也符合核心边缘的传播规律。
因而，那些10W 文章之所以能刷屏，也是因为这种传播结构。
二、阅读量10W 遵循与开放率5%相同的规律 在微信公共平台上，一对多的传播负责向粉丝分发内容，只有读者再次触发分散的传播机制，才能形成下一次和下一次的积极分享。
这些粉丝成长迅速、阅读量高的热门文章是由微信的节点网络传播结构支持的。
所以阅读量是10W 文章和开放率只有5%的文章实际上遵循相同的规则。
➤订阅模块的局限性 但问题也在这里，微信官方账号平台因微信去中心化而越积越重。
一方面，资源倾向于头部账户，账户倾向于与用户建立强关系（个人属性强，互动强，能够满足用户要求）。
另一方面，大多数用户在移动终端上的阅读习惯非常碎片化。
粉丝失去联系，订阅号都是红点，用户不想和微信官方账号保持密切关系。
数据还显示，用户从微信官方账号打开的比例不断被压缩，我们能看到的超过平均阅读量水平的文章。
并转向朋友分享，朋友圈转发两个非订阅渠道。
➤现状 基于百万级用户基数，头部账号在初级精准传播阶段可达到较高的阅读量，然后继续传播； 基于较高的活跃用户率，小众、垂直的优质账号在初级传播阶段和二级弱大众传播阶段也能达到较高的阅读量。
大多数普通账户只能通过会话打开2-5%的粉丝，剩下的只能通过转发和分享来引爆。
三、操作启示 ▌内容操作部分 内容是核心，没有内容相当于没有触发机制的前提。
夜听也好、KY尽管推文风格因人而异，但他们对内容的高要求是一致的。
本周三，微互动提炼了一篇文章，讲述了大V微信官方账号遵循的传播力背后的六个原则。
咪萌、罗辑思维、毒舌电影的操作套路，只有6点，都在这本书里 这部分重点，值得我们好好复习。
▌渠道运营部分 关注微信渠道和平台的分发机制，还有扩大传播的机会。
微信渠道可分为外部渠道和内部渠道。
外部渠道：指朋友圈转发、账号互推、白名单转载等 内部渠道：可直接接触用户活动运营、社区运营、评论互动等 其中，如何加强内部渠道运营中关系的连接，扩大大众传播和多层次传播是重点。
➤社群运营 社区运作的重要性不言而喻，但拉群容易，守群难。
虽然很多微信官方账号不大，但会配备专门的运营团队和维护团队，这是定位清晰的体现。
对于许多本地号码和兴趣号码的运营商来说，聚集朋友和粉丝进行交流有助于收集更多的智慧结晶。
甚至回到社区和社区，为粉丝运营做好准备。
➤评论互动 现在每个人都有看文章评论区留言的习惯。
高冷、软萌、挑逗、逗比，都是讨喜的人设。
遇到个性有趣敢杀的小编回复评论，也常常让文章增色不少。
但是，如果是套路的话，总是用起来并不新鲜，因为这样带来的边际效益是递减的。
▌公共平台部分 ➤第三方监控数据 这里推荐两个第三方监控平台，一个是详细的新列表，另一个是之前提到的微信指数。
两者的结合可以显著提高我们的数据操作能力，完成了解粉丝活动和实时数据观察的小操作目标~ 无论是公共平台提供的数据还是第三方监控，第二兄弟都想告诉你——数据指导操作非常重要，理性的逻辑思维更重要，我们至少应该学会通过理解数据来避免操作错误。
➤分发其他平台 运营商在其他平台上的分布可以分为两个方向：一是向外寻找，尝试新的垂直平台，二是向内寻找，寻找更丰富的内容形式。
之前微互动转载了一篇关于全社交平台思维的好文章，是解决平台分发问题的可行思路。
目前，与双微运营相比，全社交平台营销策略的好处是显而易见的。
首先，整个社交平台的营销形式不仅包括文字、大鱼、知乎问答、直播、短视频等。
其次，覆盖面更广，增加用户在不同时间段与品牌的接触点；此外，形式更加多样化，可以丰富品牌的内容形式； 最后，覆盖圈更准确，让内容得到更多相关人群的关注，从而影响这些人成为潜在消费者。
本期参考： 戴明洪.微信自媒体分散传播再讨论[D]吉林大学,2016. 寻空营销启示录_双微运营已经死亡，社会营销的下一个趋势:全社交平台营销 北京大学 PKUVIS 微博可视分析工具 欢迎关注微信官方账号微互动（wihudong），让您一步拥有最新最快的新媒体信息、营销解读和干货运营。
去年今天的运营文章 2021: 如何构建个人知识体系(框架)(0) 2021: 产品笔记 | 构建用户成长系统(2)(0) 2021: 产品笔记 | 构建用户成长系统(1)(0) 2021: 产品笔记 | 产品拉新策略(0) 2021: 【阅读笔记】《高效实现》让你的时间更有价值(0) 本文转载于微互动。
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本周，很多朋友在微互动后台留言，提到微信官方账号阅读量增长缓慢的话题。
今天周末，我们来谈谈这件事吧！ 二师兄认为，做内容操作的思路之一就是学会追溯。
当用户打算点击推送时，他在做什么？ 是的，我注意到了这个内容。
从哪里注意到？ 可以从订阅号推送，直接从朋友圈、微信群或者朋友转发给他。
这就是为什么我们常说，现在是人人都是自媒体的时代 微信官方账号阅读量的趋势在很大程度上受到人人都是自媒体传播结构的影响。
一、分散微信传播结构 下面二师兄就来解读一下这种传播结构。
➤精准传播(初级) 如上，小明订阅了微信官方账号的微互动，小明当天收到了推送，这是微信官方账号为其订阅用户推送的准确消息。
如果他选择不转发，这个内容的生命传播过程就结束了。
如果小明选择转发，下一个传播过程就会开始。
➤弱大众传播(二级) 除了读者，小明此时也成了传播者。
他的微信朋友、群聊和朋友圈的朋友也可能成为这个内容的观众。
需要注意的是，观众也可以选择关注这个内容的粉丝，然后将信息反馈给内容本身，如收集、评论、转发等。
这一特点使二级传播的受众与内容直接相连。
因此，随着沟通水平的深入，每个层次的受众都可以与内容链接，或者通过直接订阅和微互动账户进行更紧密的连接。
➤核心-边缘节点网络传播(多级) 例如，如果小张也是我们媒体的人，他会选择在收到小李的分享后转发给他的朋友圈。
他成为了一个新的信息来源。
同时，小明、小李、小张……小 N 更多的读者节点分别连接，内容从微互动账号通过他们的朋友，最终流向朋友的朋友，形成一个完整的沟通过程。
若干节点连接在一起，就形成了核心-边缘节点传播网络。
可以说，我们在微信上的新闻传播是符合这一规律的。
▌这里比较一下微博的传播路径图 ——显然，微博的传播只有一个中心或强节点。
▌再打个比方 在微信上级沟通水平是你和女朋友聊天，加深感情； 女朋友把你的对话截图扔到朋友圈虐狗的时候，这个信息延伸到弱大众的传播水平； 思聪丢狗，马化腾朱啸虎互相争斗。
这样的消息之所以能从朋友圈传播到整个微信网络，也符合核心边缘的传播规律。
因而，那些10W 文章之所以能刷屏，也是因为这种传播结构。
二、阅读量10W 遵循与开放率5%相同的规律 在微信公共平台上，一对多的传播负责向粉丝分发内容，只有读者再次触发分散的传播机制，才能形成下一次和下一次的积极分享。
这些粉丝成长迅速、阅读量高的热门文章是由微信的节点网络传播结构支持的。
所以阅读量是10W 文章和开放率只有5%的文章实际上遵循相同的规则。
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另一方面，大多数用户在移动终端上的阅读习惯非常碎片化。
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并转向朋友分享，朋友圈转发两个非订阅渠道。
➤现状 基于百万级用户基数，头部账号在初级精准传播阶段可达到较高的阅读量，然后继续传播； 基于较高的活跃用户率，小众、垂直的优质账号在初级传播阶段和二级弱大众传播阶段也能达到较高的阅读量。
大多数普通账户只能通过会话打开2-5%的粉丝，剩下的只能通过转发和分享来引爆。
三、操作启示 ▌内容操作部分 内容是核心，没有内容相当于没有触发机制的前提。
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微信渠道可分为外部渠道和内部渠道。
外部渠道：指朋友圈转发、账号互推、白名单转载等 内部渠道：可直接接触用户活动运营、社区运营、评论互动等 其中，如何加强内部渠道运营中关系的连接，扩大大众传播和多层次传播是重点。
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两者的结合可以显著提高我们的数据操作能力，完成了解粉丝活动和实时数据观察的小操作目标~ 无论是公共平台提供的数据还是第三方监控，第二兄弟都想告诉你——数据指导操作非常重要，理性的逻辑思维更重要，我们至少应该学会通过理解数据来避免操作错误。
➤分发其他平台 运营商在其他平台上的分布可以分为两个方向：一是向外寻找，尝试新的垂直平台，二是向内寻找，寻找更丰富的内容形式。
之前微互动转载了一篇关于全社交平台思维的好文章，是解决平台分发问题的可行思路。
目前，与双微运营相比，全社交平台营销策略的好处是显而易见的。
首先，整个社交平台的营销形式不仅包括文字、大鱼、知乎问答、直播、短视频等。
其次，覆盖面更广，增加用户在不同时间段与品牌的接触点；此外，形式更加多样化，可以丰富品牌的内容形式； 最后，覆盖圈更准确，让内容得到更多相关人群的关注，从而影响这些人成为潜在消费者。
本期参考： 戴明洪.微信自媒体分散传播再讨论[D]吉林大学,2016. 寻空营销启示录_双微运营已经死亡，社会营销的下一个趋势:全社交平台营销 北京大学 PKUVIS 微博可视分析工具 欢迎关注微信官方账号微互动（wihudong），让您一步拥有最新最快的新媒体信息、营销解读和干货运营。
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