自媒体怎样通过可视化具体内容提高赚钱能力？| 新榜观察

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外表水平是生产力，据说这是一个阅读图片的时代，但你知道视觉效果对你的内容有多重要吗？ 移动互联网上常见的视觉营销方法有哪些？为什么图片、动图、视频、直播在内容电商或内容导购中？……越来越重要？ 通过对国外行业媒体的研究，新名单编译组分析了可视化内容在社会营销和电子商务转型中的重要价值。


65%的人是视觉学习者，视觉化更有利于内容电子商务的转型 国外Brainrules.net 研究表明，当你听到某个信息时，你通常只能在三天内记住10%。


如果以图片的形式呈现相同的信息，你仍然可以记住65%。


壁画在新石器时代 原因是研究人员解释说，自诞生以来，人类通过视觉获取信息，无论是发现危险还是阅读墙上的信息。


当我们阅读文本时，大脑会下意识地把它看作是一张图片，以便于理解。


事实上，通过 TapSnap 可以发现，目前65%的人都是视觉学习者。


国外营销数据平台 Webdam 有报道称，我们的文字智力在下降，视觉智力在上升。


报告还说，我们只有8秒左右的时间来吸引一个人的注意力(金鱼的注意力是9秒)，这意味着内容制作人必须在微信微信官方账号、微博、今日头条、淘宝头条等平台上争分夺秒。


无论是社交媒体营销还是内容电子商务商务转型中的重要性不言而喻。


从国外研究数据来看，在线信息图片创建平台 Venngage 2016年12月，对300名在线销售人员的调查发现，2015年，41%的人表示，90%的销售转型来自可视化内容。


这个数字在2016年上升到53%。


一年内增长了12%，说明越来越多的网上销售内容倾向于图片、视频、图表等。


同样，社交媒体 Examiner 2017年社交媒体营销行业报告调查发现，85%的人视觉内容来改善销售转型，高于2016年的74%。


报告还显示，41%的受访者表示，视觉内容是最重要的内容类型，击败了博客，赢得了榜首。


41%的调查人员认为最重要的内容类型是图片 因为消费者习惯于在社交网络上关注自己喜欢的品牌，习惯性地忽略屏幕边缘的内容。


对于内容营销人员或内容创作者来说，使用可视化内容是避免干扰的好方法。


去年8月在新榜上发布的《大运营宝典》图片 | 数据统计发现，在微信微信官方账号上，平均一条图文新闻包含13张左右的图片。


进一步统计发现，不同类型的账户在图片的使用上存在明显差异：平均单张旅游账户数量最多，达到39张；其次是时尚和美食。


阅读图片对于直接承载商品转换功能的内容电子商务文案更为重要。


在微信平台的内容电子商务中，月销售额超过5000万元的小包有一个专门的漫画团队，负责制作漫画内容。


同样，电子商务产品选择后通过图片显示也是一个重要环节。


要拍出产品的特点，这个说起来，还是要熟悉产品，然后拍出来才有情感，小包麻麻CMO邵英说视觉感官很重要，图片有助于销售(转换)。


她透露，小包麻麻的图片都是专业技术拍摄的，并保留了图片产品的本色，不渲染，达到真实。


可视化内容差异更大，场景化和替代感更强 国外数据清楚地表明，可视化内容优于传统的营销方式 Venngage 在调查中，近61%从事社交媒体营销的人认为可视化内容是绝对必要的，32%认为非常重要。


有趣的是，即使你意识到可视化内容的重要性，也并不意味着它会得到有效的利用。


Venngage 研究表明，原创图片最多能吸引41.5%的观众，而数据可视化最多能吸引25.7%。


剩下的是:视频和演示文稿占20%.2 网络图片占% 7.6% ，5.0%的动图和模型图。


然而，实际操作往往与这些理论数据大不相同。


例如，35%的受访者喜欢直接使用在线图片，30.4%的受访者使用原始图片，15.2%的视频内容，14%的表格和数据图片，5.4%的动态图片和模型图片。


对于外国媒体同行的研究，我们与虎扑识货运营总监董晓琪进行了对话。


他说，除了商品库区，对图片的要求很高。


例如，确保向用户展示无水印、观赏性好的图片，以确保第一次视觉体验。


在虎扑识别商品的内容渠道中，图片质量也是一个重要的审计规范。


从直观的用户体验来看，真、善、美的外观更容易让用户对商品产生兴趣和点击。


在商品识别的内容频道中，一般的图片都很精致Gif董晓琪给出了自己的判断，从内容到购买的转化率至少会好两倍。


新榜单平台导购内容副总监志山认为，内容可视化的表现过程也是成本增加的过程。


事实上，低成本的图形内容竞争力很弱。


因此，在这样的内容环境中，增加可视化制作，如拍摄更好的照片或创建更好的原创图片，并将其制作成精致的图片Gif，增加的制作成本是突出内容差异。


淘宝头条的内容图片更丰富 他说：从内容的角度来看，纯文本或简单图形的阈值非常低，视觉内容更不同，表达形式更丰富，场景和替代感更强。


从用户的角度来看，添加图片，Gif或者视频，用户获取信息变得简单，感觉更轻更舒适，更容易体现娱乐或幽默效果。


(想了解更多淘系玩法，可以点击阅读《公号太难了吗？这是一个离钱更近的内容战场，有人默默赚钱) 此前，今日头条推出了美食号操作指南，称优质美食号有一个共性，作者将展示更多Gif最好在文章开头放最精致的动图，以快速吸引读者的注意力。


以内容电商导购为主，在淘宝人才的最新内容制作要求中，对不同类别的图片进行了详细的规范。


在图片内容呈现上，淘宝还很好地说明了如何选择场景图，让用户了解主题的纠错案例。


2017年视频会更重要，只要找到合适的受众，直播转化率最高？ 国外 Periscope 数据显示，所有用户每天都在App看了110年的视频。


Livestream 据报道，78%的人选择 Facebook 与博客阅读相比，80%的人更是博客阅读。


2017年5月，Edison 调查了1571名18-54岁的智能手机用户，其中30%每天都在 Facebook 看直播，23%的用户有自己的频道。


Webdam 研究表明，2018年79%的网络流量将是视频内容，视频图形内容将是普通文本内容的三倍。


类似的趋势也反映在视频广告上。


在线视频的年收入增长率为110%，比其他任何广告都快。


根据思科最近发布的预测报告，到2021年，在线视频产生的互联网流量将占互联网总流量的82%。


然而，有一个普遍的误解是，视频内容必须是完美的，才能在社交媒体上发挥作用。


现实是，只要视频内容有趣或有用，它能吸引足够的关注，就像直播内容并不总是像预期的那样完美一样。


观众对直播内容会有更大的容忍度，因为他们知道镜头下什么都可能发生。


但是对于可以提前准备的内容，观众的容忍度不会那么高，比如短视频，对内容的期望会很高。


国外媒体的结论是，只要能找到合适的受众，就应该大胆尝试直播。


毕竟，转化率是衡量任何内容成功的重要指标。


这一点在中国也得到了很好的验证。


网络名人直播甚至被称为具有流量和实现能力的新经济模式。


自去年以来，中国最大的电子商务平台淘宝开始测试直播销售商品，京东、蘑菇街等电子商务平台去年也开设了直播购物。


今年3月，在推出直播功能一周年之际，淘宝产品平台总监、淘宝直播负责人陈磊展示了淘宝直播的亮点成绩单：自去年3月推出以来，我们在每年65万场淘宝直播中保持了50%以上的转化率（即直接访问直播产品）。


淘宝卖货直播页面 他还透露，已有数万名主播进入淘宝直播平台。


在过去的一年里，用户在淘宝上观看了1.4亿小时的直播，这相当于1.58万年。


可视化内容的重要性 1. 平均而言，可视化内容的转化效果是文本内容的4.4倍。


2. 使用图片的 tweet 点击率增加18% ，收藏率增加89%，转发率增加150%。


3. 65%的人都是视觉学习者。


4. 照片是Facebook最吸引人的内容高达87%。


5. 以视频和相册的形式更新状态 Facebook 高达100%-180%的页面可以创建更高的互动率。


你觉得这个怎么样？ 作者：夏之南 陈薪琪 来源：新榜