运营|垂直消息推送的套路是这样玩儿

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新闻推送已经成为APP必要的工具。


一开始，新闻推送只是作为一个App信息接触用户工具，后来，开发者通过推送用户感兴趣的信息来提高用户活动，现在，推送已经进入了一个新时代，推送游戏发生了很大的变化，在获得新用户越来越困难的情况下，有效的推送可以帮助我们唤醒老用户，垂直个性化推送可以有效地帮助我们改善实际业务转型。


大多数企业没有达到这种效果，甚至开放率也不高。


那么如何才能更有效地推送，如何让推送帮助业务转型呢？ 一、推动行业总体概况 【从垂直角度看推送用途】 一是接近业务场景的运营。


例如，如果淘宝购物后未付款，商家会发出提示信息，通知您的订单即将失效。


请快速付款。


在另一种情况下，商家在购买后发货时会收到一个XX货物已发货，请查收，这是一个接近业务场景的运营推送。


二是用推送来提升日常生活。


现在每个行业都是分裂的。


例如，我现在打开了同样的视频和优酷土豆主动推送的消息。


优酷土豆的日常生活将是 1。


一年前，大多数用户会考虑如何以低成本获得新用户，但现在大多数用户会考虑如何唤醒老用户、失去用户和沉默用户。


这里的推送功能，让老用户的金矿以非常低的成本重新发挥价值。


【多维推送使用】 根据推送的三年用户数据，通过版本维度划分人群是最常见的。


同时，区域和国家已达到30%以上，与地理位置相关的维度需求量也相对较高。


此外，今年国家和语言维度的使用量急剧增加，原因之一是App出海，需求增加。


发送消息时，从事运营的学生应了解各垂直行业的开放率和每日推送消息的排名。


第一类是社交，这种App主要是通过互动，消息体的内容可能没有价值，互动性相对较高，只是需要。


例如，当我们谈论微信时，大多数情况下，我们会通过通知栏打开微信，而不是在桌面上找朋友，这导致了一个漫长的过程。


App找人，用户会很反感这个过程。


第二类是角色扮演游戏，通常是大型游戏。


例如，我今天的精力已经恢复了。


我可以推送消息，说我的精力已经恢复了，这将刺激我再次加入战斗。


这将通过推送非常直接地打开游戏。


也许你会想到一个问题，想知道这个行业的普遍开放率是多少？如果抛开这些应用类别，所有开放率从去年的6.3%到今年的7%左右，无论是广播还是组播。


二、垂直领域推送案例分析 【电商/旅游-地理位置推送】 以淘宝为例，去四川成都玩的时候，去成都宽窄巷附近收到热门推荐的消息。


主要有两个标签，一是热点区域宽窄巷，二是常驻非四川省。


假如我是四川人，也许是宽窄巷子的工作人员，每天推这个消息都会很反感。


如果不是四川人，推这个消息就会倒流。


如果发现用户对麻辣烫或四川宽窄巷感兴趣，以后再推。


记住用户的点击状态。


想象一下，如果这个人离开四川回到北京，他可以在网上推荐一些麻辣汤底料，这样很容易产生消费。


另一个例子是为第三方提供会员福利。


手机淘宝上有一个点叫淘金币。


有一天，当我拿着手机在北京购物时，我突然给我发了一条信息，说30枚金币可以抢到20元的代金券。


这枚金币的表情对每个人都很有吸引力。


打开后，您将获得20元的代金券，并通过判断地理位置直接指导线下商店消费。


【视频推送风格优化】 许多用户反映，如果只是简单地发送信息，打开率就会越来越低。


因此，此时需要采用方法来提高转化效率。


首先是题目大哥别杀我，副标题都是影帝，从标题上吸引人。


如果是一年前的推送，这个消息就结束了，因为主题和文案都写完了，只需要你来看看。


如果去掉这张图，打开率会很低。


但该内容还增加了两个控件，可以在通知栏中操作。


以前的消息体只有两种操作行为：单击 忽略 现在有四种操作方法可供选择，第一种是点击，第二种是忽略，第三种是点击事件A，第四是点击时间B，从用户方便的角度来看，点击和下载的转换将会更高。


【游戏类推送-更贴近应用场景】 以最近比较热门的游戏为例，部落冲突用消息推送到了游戏圈。


游戏中有三种情况。


首先，我每12小时得到一次免费宝箱。


二是战争赢了，会送一个银宝箱或金宝箱，打开时间倒计时，三个小时后，直接推消息说银宝箱解锁了，不用看游戏，只需要直接看消息通知，进入游戏会产生日常和后续行为，所以玩家体验很好。


【游戏-卸载统计分析推送】 新闻推送不仅仅是发布新闻和直接接触用户的工具。


基于卸载统计的推送可以通过渠道技术的优化来卸载和分析不同的渠道、版本、型号和语言。


在这里，您可以看到5月10日至16日的卸载情况，卸载率是多少，以便您可以分析卸载用户和未卸载用户，以便对未卸载用户载用户的刺激。


还有四种常用的推送方式。


应用程序更新，告知用户新版本和新功能更新在线；打开页面，打开一个Web页面、H五页，便于多场景营销。


三是朋友互动，四是修改参数。


三、如何做好推送？ 第一，兴趣 推送适合用户不同阶段的兴趣点。


以妊娠阶段为例，分为三个阶段：妊娠前、妊娠准备和分娩。


怀孕前，你会考虑购买奶粉，选择国内、进口、欧洲或美国。


你可以从怀孕准备的知识层面推荐，选择什么样的奶粉有什么好处。


其次，怀孕后发现有购买行为，可以推一些品牌广告，针对品牌刺激。


还有商品的转换，比如对奶粉不感兴趣，可以告诉用户促销折扣，购买其他必需品。


二是个性化 总结四个字就是千人千面，因为每个人的兴趣不同，职业背景也不同，需要对用户进行标准精细的划分。


三是规模化 有些应用程序可能每天都有问题，因为它们过于追求核心人群的划分。


DAU10w 然而，只有200名核心用户推送。


过于准确的圈子人群导致受众过少，这对整个应用程序毫无意义。


因此，推送提出用户扩展，您可以根据您选择的标签选择附近的人或行为相似的人。


第四，场景化 主要分为两类，第一类是应用业务场景场景，必须推广新闻推送App类二类是基于地理位置的场景。


综上所述，如果一条消息达到兴趣、个性化、规模化、场景化四点，就能达到高触达、高点击、高点击ROI的消息体。


四、未来推动趋势 趋势1，多平台多设备跨屏推送服务。


在推送新闻之前，你会想到手机和平板电脑。


IOS在不同领域的努力，现在 智能硬件、电视机、VR，甚至智能家居等领域都需要推送。


下一步推送计划将打开所有设备，跨平台多终端推送。


趋势2，准确的区域推动。


目前，移动互联网已向三、四、五线城市努力实现爆炸性增长。


它们覆盖了中国的大部分人口，人口组成非常不同。


用户可能是三线城市的富人或偏远地区的农民。


此时，根据地区的准确性，推动要求将越来越高。


趋势三，内容引导推送。


电子商务推送消息的目的不是打开消息，而是为用户产生消费，即转化率。


以友盟 以淘宝头条推送合作案例为例，新闻推送打开后有登陆页，登陆页内容优化后新闻转化率会高很多。


一个简约loft风个性台灯，在网络名人经济的普及下，一个网络名人使用这个台灯，很多他的粉丝会买，因为他们喜欢网络名人，通过内容材料增加消费转型。


趋势4，与数据科学相结合。


推送与数据科学相结合，主要包括四个方面：数据挖掘、地理科学、数据可视化和网络科学。


利用数据科学优化推送效果。


推送，通过智能心跳方案降低流量消耗和电力消耗，通过长连互助保险联盟，确保用户到达率和发送速度。


互助保险联盟包括许多国内知名的联盟App，比如淘宝，高德地图，今日头条，云图TV等等。


通过全球数据平台圈定准确的用户肖像，通过行业独家卸载统计分析丢失的用户组成。


文章来源：友盟数据操作室 去年今天的运营文章 2022:  了解用户增长地图(0) 2022:  知乎上著名的80个神回复(0) 2021:  高效沟通的秘诀(0) 2021:  顶级品牌不败的奥秘。


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