看秋叶：付费社群兴于何因？死于哪里？
来源：引流技巧
编辑：爱短链
时间：2025-08-12
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社区支付是一种趋势，也是一种挑战！ 昨晚，第60届微互动小组讲座邀请秋叶叔叔分享，解释社区的定义和价值，深入讨论如何玩和死亡流行的付费社区。
没有参加讲座的童鞋可以来看看客人有什么实践经验和精彩的讨论，参加过的也可以详细看文字版。
社群的定义 首先，我想和你谈谈我对社区的理解。
大 家里应该加入过很多群，qq、微信，包括你现在使用的其他软件。
就像我最近玩的支付宝群一样，建群有一个便利之处——可以设群的付费金额。
现在，在很 多工具平台上有非常多的群体和建群手段。
但事实上，我认为你看到的大多数群体都不能被称为社区。
在《社区营销》一书中，我们对社区提出了五个定义: 一、社区应该一样好 同样的好处是，每个人都有共同的目标和爱好。
大多数群体之所以不能被视为社区，是因为一开始我们可能有相同的目标。
后来，社区逐渐进来，但这个群体存在的原因却被遗忘了。
二、社区应有结构 一般群体中通常有以下两种结构： ❶金字塔型 为了群能运转，群主自己负责管理。
比如我是群主，我定群规，不服从游戏规则就踢人。
❷环形 群里没有高低，没有规则，没有随意沟通，今天你帮我，明天我帮你。
这就是为什么很多人加入这个群体，所谓的扩大联系。
这个群体通常有一两个更有影响力的人。
从宏观的角度来看，社区在群体结构中是分级的。
并不是每个人都加入了一个小组，自然就有了能量。
有些人总是想加入一些小组来接触所谓的老板，但结果会产生社会蒸发效应。
因为一个有影响力的人通常很忙，在这种情况下，被很多人添加朋友实际上是一种骚扰。
因此，连接大量资源并不一定是一件好事，也不一定是一种能力。
如果你没有能量，你连接的资源对你自己来说毫无价值。
什么是牛人？牛人都有自己的能量。
世界的基本游戏是，你能连接到比你高一两个的人。
还有一个特殊的情况——用自己的才能连接到各个领域都有势能的人。
其实我没有精力，但我把它放在一边PPT这张名片/标签词上加上这张名片/标签，大家都要找PPT想到秋叶老师，我更容易和很多社区联系，因为不管他有多强大，他总是要这样做PPT的。
三、社区要有输出 一个社区是否建立了结构，把无关的人拦在外面，是一个好社区？此外，这个社区必须有输出。
一群人整天聊天，很快就变成了各种笑话、广告、鸡汤甚至抱怨的地方。
你还愿意留下来吗？但一个小组经常分享有价值的想法，提出每个人都关心的问题，有些人给出好的答案；经常邀请外国客人分享，主题也关心；甚至组长也告诉你，有什么困难，问题，统一格式，排队，每周安排一次请专家帮助你诊断，也可以请朋友帮助你建议，你喜欢这样的社区吗？ 所谓的社区输出，在目标管理的概念中，本质上是一群人有一个目标，即使目标很小，但每次都有一个总结和进步，我们称之为输出。
如果一个社区的人经常在一起，但没有高质量的产出，每个人都会对它感到失望，这个群体很快就会死亡。
四、社区要有利可图 你有没有想过，在一个群里，谁来做记录、分享、咨询、组织线下活动？ 比如微互动群分享，从邀请嘉宾到建群、拉人，有人在后面担心这些流程。
如果有人担心，就得有人操作。
运营是有成本的。
比如秋叶PPT里面没有志愿者，全职员工都要开工资。
因此，许多社区并不大也做得不好。
他们中的大多数人在做了很长一段时间后发现自己无利可图。
一件无利可图的事情是做不到的，所以一个好的社区必须付费，质量最高的社区必须付费最多，因为收钱的人有动力提供好的服务。
五、社区应具有商业规模 在商业方面，一个好的社区不能只做前四点。
他应该有空间从一个群体到两个群体，从两个群体到四个群体，慢慢扩大整个群体，使整个规模有可能转变为商业。
例如，一个群体非常活跃，但只有50人。
除非这50个人非常、非常有才华，并且可以在外面生产一些优秀的产品来销售和销售，否则这个群体的商业价值非常有限。
当然，如果你是中国50个最好的土豪劣绅，那就不例外了。
支付社区崛起的原因 有人说现在社区越来越受欢迎，付费群体越来越多，这和微信有很大关系吗？当然。
微信的好处是所有人都很快普及，我们更方便地连接和建立群体。
我们最初使用它QQ，但它是一个桌面软件，现在很多四五十岁的人手机里都没有QQ，但是安装了微信。
但这并不是为什么付费群体很受欢迎的原因。
有些人愿意花钱，与有才华、有能量、有知识、有干货的人建立直接接触和联系，或者我只是和小组里的人联系在一起。
当能量足够时，我可以请他帮助我，这就是为什么社区要付费。
付费背后最重要的逻辑是有能量吸引别人。
付费社区的价值 我们通过社区把这些人联系起来，交换能量。
当你能影响一些人时，我们更关注能量，也就是我所说的势能。
你认为老板们喜欢的是你能给他带来成千上万的价值吗？事实上，这是势能。
如果每个人都有势能，我们可以交换资源。
付费社区最重要的是让所有社区成员都有参与感。
社区应该能够让每个人都与他人互动。
对于微信官方账号，实现的手段只有三种。
第一，比如同道大叔的星座号，papi酱料内容特别好，微信官方账号粉丝多，影响力大。
他能做的就是软或硬。
第二，罗吉思维围绕罗胖的个人魅力或微信官方账号的特殊定位销售商品。
杜蕾斯的微博和微信坚持卖套30年了吗？罗永浩和小米的微信不就是卖手机吗？ 付费社区的生死 这个社区能在收到钱后生存下来吗？当然不是。
并不是每个人的运营水平都很高。
许多人都有良好的规划能力和丰富的想象力，但他们不一定有执行力。
即使他们有良好的执行力，社区运营中也可能会发生许多事故。
并不是每个人都有化学反应，一个好的社区就像NBA团队，群友之间会有感情，有爱的东西，群的生命力会源源不断。
什么样的付费社区会死亡？没有价值的产出，一起聊天，没有人取得进步，所以我们呆很长一段时间，没有新鲜感会慢慢退出。
相反，良好的付费社区也具有挑战性。
(感谢微互动群友@ 盈盈☆Wing义务整理本次分享作文) 群友提问环节： 问题一： 你好，叔叔！社区定位为学习分享 你觉得电台怎么样？初定希望通过学习分享帮助大家工作，通过电台链接大家的情绪。
秋叶： 我个人觉得很难。
学习分享是一个虚假的概念。
你在学什么？分享什么？我不知道。
感知广播是你的专长，很好，但是别人有参与感和使用习惯吗？我不确定。
问题二： 老师，我们想做社区草案活动，如何吸引用户积极注册？（我们没有预算，只能给用户一些积分，并在我们的社区展示他们的文章） 秋叶： 没有预算，没有足够大的品牌吸引力，你逗我吗？-我们马上做一页纸PPT比赛，凡做一页PPT所有的学生都会得到价值49元的说服力PPT图书没有预算，但我们肯定会吸引数百人参与，所以我们说服京东校园赞助，希望这件事能激励你。
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社区支付是一种趋势，也是一种挑战！ 昨晚，第60届微互动小组讲座邀请秋叶叔叔分享，解释社区的定义和价值，深入讨论如何玩和死亡流行的付费社区。
没有参加讲座的童鞋可以来看看客人有什么实践经验和精彩的讨论，参加过的也可以详细看文字版。
社群的定义 首先，我想和你谈谈我对社区的理解。
大 家里应该加入过很多群，qq、微信，包括你现在使用的其他软件。
就像我最近玩的支付宝群一样，建群有一个便利之处——可以设群的付费金额。
现在，在很 多工具平台上有非常多的群体和建群手段。
但事实上，我认为你看到的大多数群体都不能被称为社区。
在《社区营销》一书中，我们对社区提出了五个定义: 一、社区应该一样好 同样的好处是，每个人都有共同的目标和爱好。
大多数群体之所以不能被视为社区，是因为一开始我们可能有相同的目标。
后来，社区逐渐进来，但这个群体存在的原因却被遗忘了。
二、社区应有结构 一般群体中通常有以下两种结构： ❶金字塔型 为了群能运转，群主自己负责管理。
比如我是群主，我定群规，不服从游戏规则就踢人。
❷环形 群里没有高低，没有规则，没有随意沟通，今天你帮我，明天我帮你。
这就是为什么很多人加入这个群体，所谓的扩大联系。
这个群体通常有一两个更有影响力的人。
从宏观的角度来看，社区在群体结构中是分级的。
并不是每个人都加入了一个小组，自然就有了能量。
有些人总是想加入一些小组来接触所谓的老板，但结果会产生社会蒸发效应。
因为一个有影响力的人通常很忙，在这种情况下，被很多人添加朋友实际上是一种骚扰。
因此，连接大量资源并不一定是一件好事，也不一定是一种能力。
如果你没有能量，你连接的资源对你自己来说毫无价值。
什么是牛人？牛人都有自己的能量。
世界的基本游戏是，你能连接到比你高一两个的人。
还有一个特殊的情况——用自己的才能连接到各个领域都有势能的人。
其实我没有精力，但我把它放在一边PPT这张名片/标签词上加上这张名片/标签，大家都要找PPT想到秋叶老师，我更容易和很多社区联系，因为不管他有多强大，他总是要这样做PPT的。
三、社区要有输出 一个社区是否建立了结构，把无关的人拦在外面，是一个好社区？此外，这个社区必须有输出。
一群人整天聊天，很快就变成了各种笑话、广告、鸡汤甚至抱怨的地方。
你还愿意留下来吗？但一个小组经常分享有价值的想法，提出每个人都关心的问题，有些人给出好的答案；经常邀请外国客人分享，主题也关心；甚至组长也告诉你，有什么困难，问题，统一格式，排队，每周安排一次请专家帮助你诊断，也可以请朋友帮助你建议，你喜欢这样的社区吗？ 所谓的社区输出，在目标管理的概念中，本质上是一群人有一个目标，即使目标很小，但每次都有一个总结和进步，我们称之为输出。
如果一个社区的人经常在一起，但没有高质量的产出，每个人都会对它感到失望，这个群体很快就会死亡。
四、社区要有利可图 你有没有想过，在一个群里，谁来做记录、分享、咨询、组织线下活动？ 比如微互动群分享，从邀请嘉宾到建群、拉人，有人在后面担心这些流程。
如果有人担心，就得有人操作。
运营是有成本的。
比如秋叶PPT里面没有志愿者，全职员工都要开工资。
因此，许多社区并不大也做得不好。
他们中的大多数人在做了很长一段时间后发现自己无利可图。
一件无利可图的事情是做不到的，所以一个好的社区必须付费，质量最高的社区必须付费最多，因为收钱的人有动力提供好的服务。
五、社区应具有商业规模 在商业方面，一个好的社区不能只做前四点。
他应该有空间从一个群体到两个群体，从两个群体到四个群体，慢慢扩大整个群体，使整个规模有可能转变为商业。
例如，一个群体非常活跃，但只有50人。
除非这50个人非常、非常有才华，并且可以在外面生产一些优秀的产品来销售和销售，否则这个群体的商业价值非常有限。
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并不是每个人的运营水平都很高。
许多人都有良好的规划能力和丰富的想象力，但他们不一定有执行力。
即使他们有良好的执行力，社区运营中也可能会发生许多事故。
并不是每个人都有化学反应，一个好的社区就像NBA团队，群友之间会有感情，有爱的东西，群的生命力会源源不断。
什么样的付费社区会死亡？没有价值的产出，一起聊天，没有人取得进步，所以我们呆很长一段时间，没有新鲜感会慢慢退出。
相反，良好的付费社区也具有挑战性。
(感谢微互动群友@ 盈盈☆Wing义务整理本次分享作文) 群友提问环节： 问题一： 你好，叔叔！社区定位为学习分享 你觉得电台怎么样？初定希望通过学习分享帮助大家工作，通过电台链接大家的情绪。
秋叶： 我个人觉得很难。
学习分享是一个虚假的概念。
你在学什么？分享什么？我不知道。
感知广播是你的专长，很好，但是别人有参与感和使用习惯吗？我不确定。
问题二： 老师，我们想做社区草案活动，如何吸引用户积极注册？（我们没有预算，只能给用户一些积分，并在我们的社区展示他们的文章） 秋叶： 没有预算，没有足够大的品牌吸引力，你逗我吗？-我们马上做一页纸PPT比赛，凡做一页PPT所有的学生都会得到价值49元的说服力PPT图书没有预算，但我们肯定会吸引数百人参与，所以我们说服京东校园赞助，希望这件事能激励你。
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