99%的自媒体为何会死？
来源：引流技巧
编辑：爱短链
时间：2025-08-12
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关于我们媒体定义的争论由来已久。
百度百科全书被解释为私人、民用、普及和独立的传播者，通过现代和电子手段向大多数或特定的个人传达标准化和非标准化信息的新媒体总称。
这个定义读起来有点尴尬。
作者个人的理解是博客、微博、微信、贴吧、论坛、BBS以传递信息为主的社交媒体平台。
高质量的两微一端UGC(用户原创内容)竞争，自媒体越来越集中。
近两年来，随着火箭的增长，微信成为中国最大的自媒体内容分发集中营。
因此，很多人认为自媒体等于微信微信官方账号。
有这样的理解并不奇怪。
用户遵循主题。
今天的我们媒体与过去大不相同。
过去，我们媒体有太多的博客时代品牌，具有强烈的个人风格。
如今，越来越多的组织团体和意见领袖参与了这个过程。
在我看来，团体组织的参与并不是我们媒体，或者我们认知的我们媒体已经从1.0的个人时代升级到2.0的团体时代。
作者认为99%的自媒体会死，主要是因为基于个人的自媒体会大规模沉没。
本文的讨论也是基于个人自媒体。
首先，让我们来看看我们媒体上传播哪些内容和荣誉。
作者列出了以下内容。
自媒体上容易传播的几大内容体裁 知乎体 所谓知乎体，就是有大量垂直领域的专业知识精英长期为读者创造高质量的内容。
媒体上有很多这样的专家。
他们要么是行业意见领袖，要么是在这个行业工作多年，经验丰富。
这样的人写的文章很容易被粉丝追捧，如果话题足够强，瞬间就会在朋友圈引爆。
这种自媒体的特点是立场鲜明，观点独特，底蕴深厚，清晰，粉丝众多。
知音体 知音体通常被理解为：用耸人听闻的标题来吸引读者的注意。
俗称：标题党。
把知音归因于标题党对知音的不尊重。
知音是许多文艺青年的精神食粮，在许多文艺青年的精神食粮。
一些网民总结了知音标题的四种武器：标题功能，展示点睛之笔的视觉效果；修辞艺术，努力激发多变的文本特征；实践文本，呈现独特的诗意语言风格；新的标题，强烈的视觉影响。
自媒体里10w 这种知音体裁的文章漫天飞舞。
鸡汤体 健康鸡汤、灵魂鸡汤、成功学习鸡汤在我们媒体上泛滥，这看起来，理解，但鸡蛋，不仅俘获了父母、亲戚、朋友和同事的心，甚至广场上的阿姨和象牙塔里的大学生也深受其害。
如果不是专业人士，有些事情很难区分真伪，这样的我们媒体通常会给人一种未知的感觉。
只要你带一点与金钱、健康、性和成功有关的东西，你就能得到很好的传播。
由于没有严格的约束和规范，以及相应的规章制度，断章取义、标题党、谣言铺天盖地。
娱乐八卦体 各种各样的丑闻、争吵和隐私是最受欢迎的。
你不必太认真地思考。
你只需要简单的标签评估和道德审判就能获得快乐。
在娱乐至上的时代，明星丑闻将掩盖民族灾难的消息。
在社交媒体上娱乐八卦已经成为饭后的谈话。
作者举的上述内容类型是我们媒体传播中最常见的。
根据常识，舆论应该引导观众，观众跟随媒体，而对于我们媒体来说，情况恰恰相反。
作者写了读者感兴趣的东西。
正因为如此，我们媒体很难发展和成长——总是担心这个话题。
瓶颈很明显。
自媒体发展的三大瓶颈 第一，缺乏影响力的公信力保障 简单地说，我们媒体很难实现可信度。
没有传统媒体的品牌认可和各种网络资源的聚合，我们媒体的影响也会相应地受到损害，品牌折射的效果更加突出。
许多媒体人士已经演变成了追逐热点和趋势的趋势。
对于媒体来说，没有沉淀就没有未来。
在曝光方面，我们媒体也受到了很大的限制。
虽然百度百家、今日头条、一点信息、微博、微信、网易、搜狐、凤凰等门户网站和客户端为我们媒体人提供了内容分发渠道，但有些甚至为高质量的作者提供了支持条件；但由于大部分用户聚集在微博、微信、qq在平台上，很多自媒体人不得不受到平台的约束。
对于自媒体来说，没有公信力和影响力基本上很难做大。
第二，在内容上，很难保持持续的深入报道 我们媒体的快速发展加速了信息爆炸的进程。
依靠和头条的自媒体将大量减少，取而代之的是独家内容和深度报道。
深度和垂直内容将取决于自媒体的生死存亡。
如果这种转变不能完成，一批自媒体将自行消散。
所谓我们媒体的深入报道，即当重大事件发生在我们关注的领域时，我们可以深入挖掘和澄清事件的因果关系，以揭示事件的本质和意义，并根据自己的判断和经验提供建设性的解决方案。
仅仅前者对一些我们媒体的人来说就很难做到，后者也更难做到。
第三，商业价值难以评估 可以说，前两点是为商业价值铺平道路，但自媒体的商业价值大多仍体现在广告上。
以微信公众平台为例，目前主流的广告模式主要集中在：招聘PR出租稿件、广点通、广告空间。
能力更强的开始在微信官方账号卖货。
虽然作者也听说有些自媒体获得了xxx基金的xx投资元，估值上亿。
然而，这种机构型的自媒体受到平台的极大限制；另一方面，它面临着用户保留的压力。
因为微信官方账号上的粉丝来得快去得快，粉丝几乎没有忠诚度。
很难确定自媒体是根据用户数量估值还是根据内容定价。
自媒体的制约因素 除上述三个瓶颈外，还有两个因素限制了自媒体的未来： 内容制作模式 在内容制作方面，传统的内容制作模式仍在继续。
大多数有影响力的自媒体人都有在纸媒工作的经验，对纸媒的商业模式和业务流程了如指掌。
有的甚至和创始人比肩，然后出来单干。
但即便如此，大多数自媒体人仍然以文本输出的形式创造内容。
除了新闻信息、行业评论和科普广告，文本太单一了。
假如此时在音频、视频、图片、动画等领域脱颖而出的自媒体就显得格外可贵。
虽然一些机构性的自媒体在音频和视频领域取得了不错的成绩，但还不够深入，不够有趣。
笔者认为，多元化垂直领域的自媒体仍有机会迎来更大的发展。
商业实现模式 对于大多数自媒体人来说，成熟的商业模式仍然不清楚。
一般的做法是在特定领域掌握足够的话语权和影响力，以换取广告商和投资者的青睐。
当然，这是理想状态。
现实生活是另一幅画面。
优质内容首先选择在自己的(自媒体)平台上发布，然后一稿多投。
尽管这样做有些不道德，但对于平台无法提供体面报酬的自媒体来说，影响力大于实现力。
一方面，我们媒体具有很强的弱点和依赖性，需要这些门户平台作为品牌认可；另一方面，借助媒体平台扩大个人平台的知名度。
很少有人能以这样曲折的方式实现。
自媒体的发展 2015年是我们媒体的寒冷冬天，今年冬天会有大量的我们媒体蒸发（这可能不是一件坏事）。
但这并不意味着我们媒体的行业将消失。
在我看来，我们媒体的发展至少有这三个方向。
首先，从线上落地线下 相当一部分自媒体人是玩文字游戏和创造概念的大师。
俗话说:纸上得到了就觉得浅，绝对知道这件事要练。
理论联系实践，让感情落地。
这是自媒体人的唯一途径。
闭门造车，纸上谈兵，可能没用。
例如：如果A是一个网络名人或行业的意见领袖，通过社交媒体积累了大量的忠实粉丝，并对自己的行业有一个独特而深刻的理解，最好的方法是从在线到离线，结合两者，然后探索一个新的模式。
其次，以内容为载体，以社区为核心，以电子商务为利润 社区就像仓库，内容是物流，电子商务就是产品。
对于我们媒体来说，内容是连接读者和作者的桥梁。
通过这座桥，我们聚集同样的兴趣和价值观，然后一起工作。
在新媒体时代，内容利润的空间越来越窄，更多的利润空间是由内容支持的后端电子商务产品。
社交 虽然电子商务的道路很困难，但总有希望（批评微信真的有点慢，但我们仍然感受到微信在朋友广告上的巨大成功）。
但媒体 电子商务，作者认为成功的可能性更大（这里说微博，作者对微波电子商务不太乐观，第一，微博错过了风口；第二，在商业布局中采取了一系列极端行为，导致了大量的V撤离)。
电子商务将成为媒体内容的主要方向。
三是单点突破，打造产业链 也就是说，从垂直或你擅长的领域开始，然后通过这个领域建立产业链。
假如甲是一个O2O培训讲师在这个领域，他的做法应该从企业的培训演讲开始，然后写书出版，然后成为一个社区，最后成为一个顾问他们都可以建立自己的团队，自己创业。
对于大多数我们媒体的人来说，这需要一定的时间和积累。
在一开始没有资金和资源的情况下，他们只能一步一步地做。
喜欢走捷径的我们媒体最终会失败。
总结 从博客到人人网，从微信到微博，是承载内容的平台，是写作的人。
只是新面孔经常进来，旧面孔离开。
随着信息传播速度和方式的快速变化，新媒体将成为传统媒体，自媒体将成为日记媒体。
是凤凰涅盘后的重生还是日薄西山后的余晖，其实没那么重要。
对自媒体作者的看法，借用李海鹏在今日头条上的一句话：让凯撒归凯撒，作家归作家。
#专栏作家# 微信公众号楚伟@褚伟（chuwei2016年)。
每个人都是产品经理专栏作家、移动电子商务、微信营销观察家、生产经济记者，然后加入移动互联网。
热爱研究，关注新媒体、微信电子商务等领域。
我希望能遇到志同道合的朋友。
去年今天的运营文章 2022: 游戏主播如何吸引人气？ 2022: 提高会员权益营销回购率的三种方式(0) 2022: 带您从0到1直播带货教程，直播带货零基础入门(0) 2022: 拆解寻伊，心遇，看视频社交怎么玩(0) 2022: 企业做软件选择定制开发还是定制开发SAAS产品(0) 作者：每个人都是产品经理，如果转载，请注明出处：https://www.iyunying.org/social/26044.html
关于我们媒体定义的争论由来已久。
百度百科全书被解释为私人、民用、普及和独立的传播者，通过现代和电子手段向大多数或特定的个人传达标准化和非标准化信息的新媒体总称。
这个定义读起来有点尴尬。
作者个人的理解是博客、微博、微信、贴吧、论坛、BBS以传递信息为主的社交媒体平台。
高质量的两微一端UGC(用户原创内容)竞争，自媒体越来越集中。
近两年来，随着火箭的增长，微信成为中国最大的自媒体内容分发集中营。
因此，很多人认为自媒体等于微信微信官方账号。
有这样的理解并不奇怪。
用户遵循主题。
今天的我们媒体与过去大不相同。
过去，我们媒体有太多的博客时代品牌，具有强烈的个人风格。
如今，越来越多的组织团体和意见领袖参与了这个过程。
在我看来，团体组织的参与并不是我们媒体，或者我们认知的我们媒体已经从1.0的个人时代升级到2.0的团体时代。
作者认为99%的自媒体会死，主要是因为基于个人的自媒体会大规模沉没。
本文的讨论也是基于个人自媒体。
首先，让我们来看看我们媒体上传播哪些内容和荣誉。
作者列出了以下内容。
自媒体上容易传播的几大内容体裁 知乎体 所谓知乎体，就是有大量垂直领域的专业知识精英长期为读者创造高质量的内容。
媒体上有很多这样的专家。
他们要么是行业意见领袖，要么是在这个行业工作多年，经验丰富。
这样的人写的文章很容易被粉丝追捧，如果话题足够强，瞬间就会在朋友圈引爆。
这种自媒体的特点是立场鲜明，观点独特，底蕴深厚，清晰，粉丝众多。
知音体 知音体通常被理解为：用耸人听闻的标题来吸引读者的注意。
俗称：标题党。
把知音归因于标题党对知音的不尊重。
知音是许多文艺青年的精神食粮，在许多文艺青年的精神食粮。
一些网民总结了知音标题的四种武器：标题功能，展示点睛之笔的视觉效果；修辞艺术，努力激发多变的文本特征；实践文本，呈现独特的诗意语言风格；新的标题，强烈的视觉影响。
自媒体里10w 这种知音体裁的文章漫天飞舞。
鸡汤体 健康鸡汤、灵魂鸡汤、成功学习鸡汤在我们媒体上泛滥，这看起来，理解，但鸡蛋，不仅俘获了父母、亲戚、朋友和同事的心，甚至广场上的阿姨和象牙塔里的大学生也深受其害。
如果不是专业人士，有些事情很难区分真伪，这样的我们媒体通常会给人一种未知的感觉。
只要你带一点与金钱、健康、性和成功有关的东西，你就能得到很好的传播。
由于没有严格的约束和规范，以及相应的规章制度，断章取义、标题党、谣言铺天盖地。
娱乐八卦体 各种各样的丑闻、争吵和隐私是最受欢迎的。
你不必太认真地思考。
你只需要简单的标签评估和道德审判就能获得快乐。
在娱乐至上的时代，明星丑闻将掩盖民族灾难的消息。
在社交媒体上娱乐八卦已经成为饭后的谈话。
作者举的上述内容类型是我们媒体传播中最常见的。
根据常识，舆论应该引导观众，观众跟随媒体，而对于我们媒体来说，情况恰恰相反。
作者写了读者感兴趣的东西。
正因为如此，我们媒体很难发展和成长——总是担心这个话题。
瓶颈很明显。
自媒体发展的三大瓶颈 第一，缺乏影响力的公信力保障 简单地说，我们媒体很难实现可信度。
没有传统媒体的品牌认可和各种网络资源的聚合，我们媒体的影响也会相应地受到损害，品牌折射的效果更加突出。
许多媒体人士已经演变成了追逐热点和趋势的趋势。
对于媒体来说，没有沉淀就没有未来。
在曝光方面，我们媒体也受到了很大的限制。
虽然百度百家、今日头条、一点信息、微博、微信、网易、搜狐、凤凰等门户网站和客户端为我们媒体人提供了内容分发渠道，但有些甚至为高质量的作者提供了支持条件；但由于大部分用户聚集在微博、微信、qq在平台上，很多自媒体人不得不受到平台的约束。
对于自媒体来说，没有公信力和影响力基本上很难做大。
第二，在内容上，很难保持持续的深入报道 我们媒体的快速发展加速了信息爆炸的进程。
依靠和头条的自媒体将大量减少，取而代之的是独家内容和深度报道。
深度和垂直内容将取决于自媒体的生死存亡。
如果这种转变不能完成，一批自媒体将自行消散。
所谓我们媒体的深入报道，即当重大事件发生在我们关注的领域时，我们可以深入挖掘和澄清事件的因果关系，以揭示事件的本质和意义，并根据自己的判断和经验提供建设性的解决方案。
仅仅前者对一些我们媒体的人来说就很难做到，后者也更难做到。
第三，商业价值难以评估 可以说，前两点是为商业价值铺平道路，但自媒体的商业价值大多仍体现在广告上。
以微信公众平台为例，目前主流的广告模式主要集中在：招聘PR出租稿件、广点通、广告空间。
能力更强的开始在微信官方账号卖货。
虽然作者也听说有些自媒体获得了xxx基金的xx投资元，估值上亿。
然而，这种机构型的自媒体受到平台的极大限制；另一方面，它面临着用户保留的压力。
因为微信官方账号上的粉丝来得快去得快，粉丝几乎没有忠诚度。
很难确定自媒体是根据用户数量估值还是根据内容定价。
自媒体的制约因素 除上述三个瓶颈外，还有两个因素限制了自媒体的未来： 内容制作模式 在内容制作方面，传统的内容制作模式仍在继续。
大多数有影响力的自媒体人都有在纸媒工作的经验，对纸媒的商业模式和业务流程了如指掌。
有的甚至和创始人比肩，然后出来单干。
但即便如此，大多数自媒体人仍然以文本输出的形式创造内容。
除了新闻信息、行业评论和科普广告，文本太单一了。
假如此时在音频、视频、图片、动画等领域脱颖而出的自媒体就显得格外可贵。
虽然一些机构性的自媒体在音频和视频领域取得了不错的成绩，但还不够深入，不够有趣。
笔者认为，多元化垂直领域的自媒体仍有机会迎来更大的发展。
商业实现模式 对于大多数自媒体人来说，成熟的商业模式仍然不清楚。
一般的做法是在特定领域掌握足够的话语权和影响力，以换取广告商和投资者的青睐。
当然，这是理想状态。
现实生活是另一幅画面。
优质内容首先选择在自己的(自媒体)平台上发布，然后一稿多投。
尽管这样做有些不道德，但对于平台无法提供体面报酬的自媒体来说，影响力大于实现力。
一方面，我们媒体具有很强的弱点和依赖性，需要这些门户平台作为品牌认可；另一方面，借助媒体平台扩大个人平台的知名度。
很少有人能以这样曲折的方式实现。
自媒体的发展 2015年是我们媒体的寒冷冬天，今年冬天会有大量的我们媒体蒸发（这可能不是一件坏事）。
但这并不意味着我们媒体的行业将消失。
在我看来，我们媒体的发展至少有这三个方向。
首先，从线上落地线下 相当一部分自媒体人是玩文字游戏和创造概念的大师。
俗话说:纸上得到了就觉得浅，绝对知道这件事要练。
理论联系实践，让感情落地。
这是自媒体人的唯一途径。
闭门造车，纸上谈兵，可能没用。
例如：如果A是一个网络名人或行业的意见领袖，通过社交媒体积累了大量的忠实粉丝，并对自己的行业有一个独特而深刻的理解，最好的方法是从在线到离线，结合两者，然后探索一个新的模式。
其次，以内容为载体，以社区为核心，以电子商务为利润 社区就像仓库，内容是物流，电子商务就是产品。
对于我们媒体来说，内容是连接读者和作者的桥梁。
通过这座桥，我们聚集同样的兴趣和价值观，然后一起工作。
在新媒体时代，内容利润的空间越来越窄，更多的利润空间是由内容支持的后端电子商务产品。
社交 虽然电子商务的道路很困难，但总有希望（批评微信真的有点慢，但我们仍然感受到微信在朋友广告上的巨大成功）。
但媒体 电子商务，作者认为成功的可能性更大（这里说微博，作者对微波电子商务不太乐观，第一，微博错过了风口；第二，在商业布局中采取了一系列极端行为，导致了大量的V撤离)。
电子商务将成为媒体内容的主要方向。
三是单点突破，打造产业链 也就是说，从垂直或你擅长的领域开始，然后通过这个领域建立产业链。
假如甲是一个O2O培训讲师在这个领域，他的做法应该从企业的培训演讲开始，然后写书出版，然后成为一个社区，最后成为一个顾问他们都可以建立自己的团队，自己创业。
对于大多数我们媒体的人来说，这需要一定的时间和积累。
在一开始没有资金和资源的情况下，他们只能一步一步地做。
喜欢走捷径的我们媒体最终会失败。
总结 从博客到人人网，从微信到微博，是承载内容的平台，是写作的人。
只是新面孔经常进来，旧面孔离开。
随着信息传播速度和方式的快速变化，新媒体将成为传统媒体，自媒体将成为日记媒体。
是凤凰涅盘后的重生还是日薄西山后的余晖，其实没那么重要。
对自媒体作者的看法，借用李海鹏在今日头条上的一句话：让凯撒归凯撒，作家归作家。
#专栏作家# 微信公众号楚伟@褚伟（chuwei2016年)。
每个人都是产品经理专栏作家、移动电子商务、微信营销观察家、生产经济记者，然后加入移动互联网。
热爱研究，关注新媒体、微信电子商务等领域。
我希望能遇到志同道合的朋友。
去年今天的运营文章 2022: 游戏主播如何吸引人气？ 2022: 提高会员权益营销回购率的三种方式(0) 2022: 带您从0到1直播带货教程，直播带货零基础入门(0) 2022: 拆解寻伊，心遇，看视频社交怎么玩(0) 2022: 企业做软件选择定制开发还是定制开发SAAS产品(0) 作者：每个人都是产品经理，如果转载，请注明出处：https://www.iyunying.org/social/26044.html
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