社交网络的博弈，转发率更胜过浏览量

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你可能注意到上周的那个 John Lewis 圣诞广告系列。


这家最好的百货公司今年讲述了一个男孩和玩具企鹅的故事，像往常一样感染了大量的观众。


但你可能不知道广告传播过程背后是什么 Facebook 和 YouTube 之间的游戏。


与往年不同，今年 John Lewis 除了视频网站上的圣诞广告 YouTube 同时直接上传到社交媒体 Facebook 和 Twitter。


Business Insider 援引社会化视频营销机构的援引 Unruly 据统计，首 24 小时内，YouTube 视频播放 410 万次，Facebook 视频播放 280 万次。


尽管就播放次数而言 YouTube 但别忘了，在往年，YouTube 是坐拥 John Lewis 100% 唯一的观众视频平台。


但这个市场今年已经被接受了 Facebook“偷走”了 40%。


你可能会想，40% 它不是一个多大的数字。


Facebook 其传播能力体现在来势汹汹上。


根据 Unruly 发布后提供的数据、视频 24 小时内分享 20.3 万次。


其中，YouTube 视频只分享 4.69 万次，同期 Facebook 视频被分享 15.6 万次，占首 24 小时分享总数 76.9%。


从分享次数来看，在 Web2.0 时代，YouTube 完败给了 Facebook 后来者。


对于营销人员来说，分享比播放更重要。


分享行为意味着认可，观众愿意与视频联系（即使是负面评论也是营销人员的好现象，至少视频点燃了观众的情绪）。


相比之下，播放只意味着被动观看。


每 88 个在 YouTube 看过这个圣诞广告的人会有 1 个人与社交媒体分享。


Facebook 在广告观众中，每 18 个人就会有 1 个人愿意分享。


这可能是为了。


John Lewis 下一个视频应该优先在哪里发布，以指出方向。


回溯到 2012 年，营销的标准流程是:在 YouTube 上面发布，然后在 Facebook 分享这个链接。


最新趋势是营销人员直接上传视频 Facebook。


研究机构 Socialbakers 超过分析 18 万个 Facebook 视频发现后，视频发布者从视频中发现 YouTube 向 Facebook 迁移不是个案，而是整体趋势。


2014 年以来，Facebook 视频发布数量节节上升，YouTube 但停滞不前甚至下降。


从绝对数量来看，YouTube 还是视频界的一哥，但不知道这个霸主地位能持续多久。


从视频共享互动的角度来看，Facebook 已占绝对优势。


新闻来源：好奇心日报 原作者：费丽婷 去年今天的运营文章 2021:  如何借助产品经理？ XMind 高效开展工作 2021:  基于AARRR模型分析产品运营(0) 2021:  快手如何构建良好的数据指标系统？ 2021:  抖音直播带货小白起号，新手直播带货前期要做哪些准备(0) 2021:  坐拥5300万 深入分析金融巨头的私域玩法(0) 原创文章，作者：爱操作，如转载，请注明出处：https://www.iyunying.org/social/3172.html