网站运营推广基础概要

　　一、前言

　　所谓网站运营推广，就是从事与网站运营推广和网站收入有关的工作，以网站为基础进行运营。根据统计调查，76%的顾客认为，了解产品或服务的主要方式是直接搜索或访问企业网站，这对网站来说非常重要。

　　尤其是运营型网站，如何留住用户，实现转化率，就成了我们要考虑的问题。因特网思维讲的一种“用户思维”，就是要我们以用户体验为主导，有了用户，自然会带来流量。好的用户体验，主要体现在以下几个方面：1)网站的访问量大。二、美的至高无上。三是域名易记。四是内容具有足够的吸引力。五、登记快捷等。这与我们的硬件配置和seo/' target='_blank' title='网站优化' >网站优化都有关系。

　　站点，可以选择自建队来开发，也可以外包给IT公司开发，基于“百川创投”平台已经上线运营，下面针对站点的优化推广做如下分析。

　　二、网站基本情况的诊断。

　　1、从百度搜索进入官网，出现“域名解析错误”一页，说明服务器不稳定。

　　2、在网站页面上不加一分网站营销推广(如关键词)，就很难从搜索引擎(如百度、google等)获得流量。

　　3、因为没有做关键词的优化处理，导致在百度抓取的内容一团糟。在同一时间内没有内页进行网站运营推广关键词优化。

　　4、网站的功能结构规划不当，无法引导用户注册登录。

　　5、无404错误页面设置，网站地图，RSS优化页面。

　　6、网站收录非常不理想，反向链接太少，内链的锚链也没有做任何优化。

　　7、网站使用过多的图片做内容，以图片的形式展示，搜索引擎蜘蛛抓不到内容，从而影响收录。

　　8、网站在功能设计上缺乏甚至根本就没有做网站营销的考虑，通过网站页面信息无法勾起访客对公司的兴趣和认同。

　　三、网站优化。

　　1、优化网站结构。

　　网站构架合理，结构扁平，辅助导航设置，404页面设置，网站运营推广网站地图网站地图，RSS页面等。

　　2、网站标签优化。

　　在站点标题，关键字，描述设置，图片评论等方面进行优化。

　　3、超链接优化。

　　寻找行业内的网站，交换友链，其次，选择权值较大的网站，增加外链，文章的内链，锚链，导航链等等。

　　4、内容优化。

　　根据加拿大一项调查显示，94%的用户上网浏览信息是为了浏览，因此，网站的内容，成为重点，网站运营推广原创内容自然受到搜索引擎蜘蛛的青睐，同时，文章的标题、摘要和内容中长尾关键字的设置，关键词的密度控制，都是优化要考虑的。

　　四、网站推广。

　　1、网站推广方式有很多种，比如一些自媒体平台的推广，包括：博客，微博，微信，百度贴吧，论坛/BBS等网络社区。如新浪，腾讯，金融界，虎嗅，凤凰财经，世界经理人，百度百科，百度知道，百度文库等等都很好。可定期写一些软文，有的放矢，放入不同的版面。

　　2、网站内容建设。网站内容更新时间长，持续不断，每周保持原创或伪原创文章3-4篇，网站前期的收录量相对较小，可增加文章的信息收集，以提高网站在搜索引擎上的收录量和良好的用户体验。

　　3、高质量的外链架构。为了得到高质量的外链，我们可以通过从*公司购买外链，把软文放到权重较高的网站运营推广上，与一些行业网站交换广告位，博客发表文章，社区互动，解决问题留下外链，等等。

　　4、邮件营销。

　　这个行业有一个*的说法：电子邮件地址创造财富。邮购市场，是一种费用相对较低的市场营销方式，指特许E-MAIL市场营销，它比传统的推广方式或非特许E-mail市场营销有明显的优势，例如可以减少广告给用户带来的困扰，提高潜在客户定位的准确性，加强与客户的关系，提高品牌忠诚度等等。推荐使用企业邮箱，企业邮箱在安全性，稳定性以及防病毒，防垃圾邮件，防木马钓鱼等方面远远高于个人免费邮箱。

　　电邮地址，可以找到特定的商家购买，也可以在行业网站上找到，或者通过地址搜索小精灵来抓取。营销广告定期定时发送，使部分计算机用户以及“网虫”能够看到公司信息，从而达到品牌宣传的效果。

　　5、微信营销。

　　微信营销的目标是：

　　拓展企业品牌和产品宣传，实现精准营销，客商互动，提高产品网站运营推广广告效益。

　　手机营销推广计划：

　　1）在微信公众平台注册“百川创投”官方帐号。

　　2）生成QR码，扩大推广QR码，申请官方认证。

　　3）微信评论和个人签名填写公司产品简介和网站链接。

　　4）可以通过微博、网站、贴吧等渠道。通过论坛，空间，媒体等在线工具，推广QR码和企业信息，网站链接，获得更多的订阅用户，像病毒一样扩大影响。

　　5）定期收集软件推广信息，将关注用户和各微信群推送出去，进行传播。

　　6、联盟广告。

　　网络联盟的广告，主要是投放一些PPC广告，网络联盟的平台有百度联盟，GOOGLE联盟，苹果联盟，Mobileye等等。

　　7、视频广告。

　　互联网广告公司BurstMedia显示，56.3%的在线视频观众能够记住视频中的网站运营推广内容，因此，选择好的视频投放广告，还是有一定价值的，当然，还可以抓住热点自创一些新视频，上传到百度视频、土豆、优酷网等等。

　　五、网站维护。

　　1、关键字诊断排名。

　　经常分析网站数据，计算出排名变化的方向，制定排名变化的策略。

　　2、网站流量监控。

　　进行网站IP、PV数量统计，分析流量来源，根据地域分析客户群，制定下一步的信息流广告优化策略。

　　3、网站IIS日志的维护工作。

　　对IIS网站日志、爬虫日志进行分析，对网站运营推广进行相应调整。