如何优化信息流广告？

　　广告没有展示量，展示量太低，广告跑不动的广告方向不正确，找不到合适的用户的广告成本太高，公司不能接受这么高的成本的落地页面设计不好，转换太高要如何进行广告优化？

　　以上问题在信息流广告中非常常见。广告优化应该怎么做？

　　一、账户建设过程。

　　如何合理构建广告结构？

　　要制作广告，首先要制作①广告组:目的主要是明确普及需求。

　　②制定广告计划:主要确定广告投放页面、用户方向性、预算报价等内容。

　　③广告创意:这个水平主要选择广告位、上传素材、标题和广告标签。我们一般建议广告组。以下不要制定太多广告计划。

　　二、账户优化。

　　我们根据广告投放路径

　　1.广告展示。

　　影响广告展示量的主要因素如下

　　报价:过低竞争价格能力弱，竞争价格门槛也不能通过，很难展示

　　预算:预算过低，系统认为广告没有价值(预算一般建议设定为报价的10倍以上)。

　　方向性:投入区域越小，竞争力越弱，方向性越窄，建议广告越难逃脱

　　大盘流量:大盘流量是客观因素。例如，遇到电商节、品牌客户购买量，竞争价格流量不足的话，想花钱也花不了。

　　素材:广告素材有自然衰退期，在获得流量方面持续减弱。此时，可能需要适当的新广告计划。

　　2.点击广告。

　　广告点击是我们通常说的点击率高低，你的想法不吸引人，点击调整素材。

　　3、页面访问-转化率。

　　影响转化率的因素主要有两个:①页面内容:广告从创造性到落地页面的关联性活动力整体页面设计、市场营销构筑的位置等内容会影响页面的转化率

　　②页面的加载速度，对于某个页面，如果几秒钟内没有打开，一般会选择关闭。

　　4.跟进客户。

　　这方面一般是甲方客户服务/销售的工作。广告前端负责带来线索，广告后端负责跟进线索实现成交。

　　3.账户的日常调整。

　　1.关于数据分析。

　　我们一般看数据，习惯性地提取近5天、7天的广告投入数据，整体投入状况下，看各广告计划的表现状况。

　　2.账户测试。

　　如何测试？一般来说，我们会根据客户的需求制定大约3个广告计划，并逐步出价。首先，从低成本开始，逐步提高报价测试。例如，*条广告计划投标20，第二条投标30，第三条投标40。同时开始投入，看各自的跑步量。