6只单身狗参加拯救单身行动，为何引爆千万关注

这几年策划事件营销的人很多，说走就走，旅行前就有一个“4小时后逃离北上广”，引起了很多人的关注。这不是在2016年光棍节，一个主题为“好时光”拯救单身行动，从离开的概念似乎非常相似，但有点不同：前者是个人参与单独行动，后者是光棍节结合单身行动，在未知的旅行遇到未知的TA，听起来很有趣！本次活动由腾讯视频、腾讯旅游、山东航空发起，招募6只“单身狗”在高空约会3万英尺。经过一个多月的热身准备，12月17日，成功招募的6名单身男女在青岛度过了两天的浪漫时光。关注这个案例有两个经验:1、非电子商务品牌利用双十一（光棍节）的差异化思维，就像光棍节已经成为双十一购物节一样。大多数企业的营销自然与购物有关，并试图触摸双十一的光芒。然而，“不辜负美好时光”直接回归本质，拯救单身行动也在双十一当天启动，另一种方式在主题、沟通媒体和活动形式上有所不同，值得更多非电商品牌思考的是，参与者锁定了年轻用户群。2、让品牌主题成为用户通过活动诠释自己的腾讯视频，以“不辜负好时光”为品牌精神。这项活动只是以“不辜负好时光”为主题来拯救单身，这是非常合适的。这种高度合适和周到的计划值得学习。2、让品牌主题成为用户通过活动演绎自己的腾讯视频，以“不辜负好时光”为品牌精神。这项活动只是以“不辜负好时光”为主题来拯救单身，这是非常合适的。这种高度合适和周到的计划值得学习。招聘从11月11日开始，持续了一个多月，约会旅行于12月17日开始。在此期间，腾讯整合了强大的自有资源和外部整合和沟通。通过视频、旅游平台推荐焦点图、专栏广告、闪光屏幕等，腾讯视频闪光屏幕曝光率高达4000万，连接腾讯大燕网络、大辽网络等13个大网络资源覆盖二三线城市，吸引106万 感兴趣的人，近千人报名参加活动。微博话题#3万英尺高空约会#501.1w阅读，主题#不辜负好时光#1.8亿阅读(包括之前活动的热效果)。许多旅行和情感KOL参与互动和分享，覆盖2000w 为什么“不辜负好时光”的招聘行动会引起如此多的关注？1、活动分心，切中用户痛点。电子商务双十一把光棍节变成了购物节。除了买买，单身的年轻人都希望在光棍节遇到真爱，顺利脱单。因此，腾讯视频与腾讯旅游和山东航空共同推出了拯救单身人士的“不辜负美好时光”行动。未知的目的地、未知的陌生人和未知的旅行赢得了年轻人强烈的好奇心和参与感。为什么这是一个心烦意乱的活动？（1）除了双11电子商务推广外，大多数单身节活动，或“虐待狗”行动，或者大多数单身节护理活动也绑架了商品推广行为，“整个过程没有促销”的拯救行动，渗透着温暖的爱！（2）激发年轻人的好奇心、未知的人和未知的目的地激发了年轻人的好奇心，特别是对于那些单身的年轻人来说，一次美丽的邂逅可能会有爱。从80后到90后、95后，明显不同于以前的爱情观，在不确定中遇到美好，大概是“不辜负好时光”的吸引力。2、传播材料、覆盖和内涵、腾讯整合自身媒体资源、13个“大网络”参与、腾讯旅游、腾讯视频、腾讯新闻、微博等外部网络资源推广。具体的亮点是什么？(1)整合腾讯媒体资源，促进腾讯视频、腾讯新闻、腾讯旅游等活动的预热。（2）覆盖二三线的“大网络”已成为腾讯大燕网、大辽网、大浙网、大秦网等13个“大网络”的主要注册入口，主要注册用户来自该渠道。　　(3)互动话题 KOL推动建立#3万英尺高空约会#微博话题，以及#不辜负好时光#话题的互动讨论。通过旅游KOL@走40个国家，情感KOL@他给他梦@情感树心@思想聚焦，为特定人群传播预热海报和好时光系列海报，共覆盖2000w。 人次。(4)内容有温度。在“不辜负好时光”的主题下，“这可能是你最后的单身节……”热身海报、“最好的时光不在别处，就在这里”等好时光系列海报都是温暖的。腾讯视频为什么要发起这场拯救单身的行动？(1)腾讯视频与用户有关，瞄准年轻人，是策划人和记录人在这次单身行动中的角色。视频作为年轻人交流的话题和难忘时刻的记录载体，应该是策划这次活动的基本点。（2）腾讯视频在选择注册渠道时，利用覆盖全国主流城市的“大网络”资源，吸引更多年轻用户参与，这与腾讯视频的用户策略有关。（3）与定位相关的活动使用腾讯视频的品牌定位口号“不辜负美好时光”。这五个字对腾讯视频网民来说并不陌生。它恰好与爱情的美好时光有着良好的联系。“不辜负美好时光”的品牌内涵自然成为本次活动的主题。网络视频的竞争越来越激烈。从内容战到用户战，如何在疯狂抢流量的时候脱颖而出？今年观察腾讯视频变化明显。从努力影视剧版权到创作自己的网络剧和原创综艺节目，《请冰箱》、网络综合到最近的《鬼吹灯精绝古城》热门IP大剧《拜托衣柜》，除了以内容吸引用户外，像“拯救单身行动”这样的活动设计是一个很好的尝试，让用户不仅追逐热门剧，而且通过活动让用户从“观众”到“参与者”，同时通过年轻人传达“好时光”的品牌精神，通过活动引起更多年轻用户的共鸣。通过这种情况，我们看到活动营销和品牌，参与六个年轻人，看定位“好时光”腾讯视频，参与“好时光”拯救单身行动，一切顺其自然，不知道他们的好时光是否继续，祝福，勇敢的爱，遇见自己的好时光，珍惜TA，不辜负好时光！