企业品牌如何向“社会化品牌”转变？

除了首都的暴雨，最近互联网的焦点是四年一度的奥运会。随着伦敦奥运会的盛大开幕，以往奥运会开幕式上的精彩亮点也在微博上热议。此时，艾德思奇的微博营销分析平台–思奇微博（weiboSage）它也开始在线运营，这与奥运会有什么关系？我们可以先看一个例子，7月27日，新浪体育视频官方微博发布以下微博：2008年体操王子李宁散步祥云点燃主火炬成为北京奥运会的永恒经典，巴塞罗那奥运会射箭点火也令人印象深刻，最独特的，是悉尼奥运会“水火”，然后通过历史镜头，回顾下一届奥运会开幕式的火点燃仪式。思奇微博对这条微博进行了深入分析，如下图1所示。思奇微博有效监控微博的传播链，通过找出传播引爆点，优化整个传播过程。思奇微博还分析了微博的所有转发情况，如图2所示。图1图2只是想简要介绍什么是微博营销分析，从另一个角度来看，对于企业品牌，特别是需要利用奥运营销品牌，如果你可以利用奥运会通过微博进行整合营销，这无疑是品牌推广的一个难得的机会。如今，越来越多的企业开始关注微博营销，并在不止一个平台上开设账户，有些甚至制定了详细的运营策略。加粉、内容媒体、大转发、事件炒作、活动转发已成为微博营销企业常用的手段。然而，绝大多数企业只关注粉丝数量、评论数量、转发数量等表面数据，缺乏与目标受众的深入互动。相反，企业越来越困惑：粉丝上升时会下降，粉丝活动越来越低，转发率高，转化率低。如何进行微博营销？相信看了思奇微博的分析，很多人心里都有答案。微博营销已经过了粉丝数量简单的时代，现在已经过渡到数据挖掘、分析和转化的阶段。企业微博营销应该开始向“社交品牌”转变。除了人力运营的支持外，还需要专业的微博营销工具。思奇微博正式成为中国首个集执行、运营、数据收集、数据管理、数据分析于一体的集成工具平台。我们可以再来看看它的“引爆点”功能对小米手机微博的分析，如图3所示。图3重点是“爆炸点”等一系列分析，微博还具有多账户同步管理的独特功能，运营商可以定制监控，比较微博账户的各种绩效信息，提高广告商品牌建设和用户忠诚度，帮助提高转化率。其他实用功能，如主题趋势分析，可以对主题进行分类管理，客户可以对主题进行深入分析，多层钻井，从多个角度控制企业微博的管理推广活动；有效把握热门话题导向，动态监控栏效果。利用自定义源功能，企业可以定制自己的微博链接，给品牌更多的展示机会。比如“小米微博”摆脱了“新浪微博”的统一来源，更容易获得用户信任，避免被屏蔽。通过点击跟踪功能，可以监控微博URL链接的点击转换效果，帮助提高转换率。在互动模板中，企业可根据需要定制方便的回复模板，有效提高账户互动的工作效率。微博定期发送功能也可以节省大量的操作时间。微博营销与两年前大不相同。企业品牌未来应逐步向“社交品牌”转变。一个好的社交品牌应该是用户的朋友，能够及时与他们互动，从而制定整合的市场策略，进行长期规划，通过多次沟通和分析用户数据，达到最佳效果。所以一切都要以用户为导向，采取正确的方法。艾德思奇拥有先进的科技创新能力和研发团队。我相信艾德思奇也将迅速引领微博营销进入数据、准确、平台的时代，促进企业向社会品牌的转型。