剖析：UFO背后的营销产业链

在地球上正式出现之前，外星人已经被地球人消费了。近年来，随着UFO目击事件在世界各地频繁发生，大量的视频和图片铺天盖地。真假背后，不可忽视的现实是，一个紧紧围绕“外星文化”展开的庞大产业初具轮廓。UFO满天飞8月6日，一段名为“广州582公交车上UFO高清抓拍”的视频首次出现在国内某知名视频网站上。整个视频只有4秒多，但很清楚，美国科幻电影中常见的飞碟形物体出现在天空。视频中呈现的物体颜色为灰白色，底部有6个“推进器”，拍摄地点显示在岑村公路附近。视频中唯一的话是摄影师说：“我现在就拍下来了。仅仅23天后，8月30日，网上又出现了一段名为“广州岑村巨型UFO飞碟捕捉”的视频。而这一次，终于彻底刺激了网友敏感的神经——第二段视频共30秒，飞碟状物体再次出现在广州岑村池塘上。飞碟状物体从远到近飞来，曾经离水面很近，最后一个镜头是一个大特写镜头，连飞碟底座的灯都能看清楚。许多观众惊呼的声音出现在这段视频中。视频后，网友“三好青年RO”-COCO微博发布后，短时间内转载8万多次，评论达数万条。短短几个小时后，第一个分析帖高调出现。在这篇题为《广州582公交高清UFO》的分析帖子中，发帖人声称自己是一名专业从事后期摄像制作的工作人员，用专业的语气逐一解读了这段视频:1。镜头感和视觉差无缝配合；2.前后合成没有瑕疵；3.市民频繁推拉变焦；4.材质质感极其真实。最后，这位网友得出结论：“视频应该是真实的。如果中国人有能力制作这种水平的短片，科幻特效就不能轮到好莱坞了。如此专业的判断，迅速得到了大量网友的支持。视频发布13小时后，著名民间科普组织松鼠会也站出来发言，但提出了与上述发帖人完全相反的观点。接下来的几天，各种媒体和专家纷纷介入。有媒体甚至亲自去当地寻找目击者，动画专家、电视制作人、中国科学院等专家教授也从各个角度分析了视频。此外，8月20日，中国许多地方的目击者声称，他们看到了UFO，并生成了大量的UFO图片和视频材料。出乎意料的是，仅仅一个月后的9月26日，中国再次发生了奇怪的UFO事件。几乎每个目击者都声称他们提供的证据根本没有欺诈行为。正如他们所说，UFO今年集体选择访问中国吗？UFO的飞行逻辑想象中国几千年的文明史，很少有UFO记录有确切的证据。为什么这样的事件开始层出不穷，直到商业文明突飞猛进近十年？“这不仅仅是出于个人兴趣，而是一场精心策划的眼球炒作！“当记者联系国内知名网络营销策划师燕影帝时，他毫不犹豫地对UFO事件给出了这样的结论。仔细观察UFO传播事件，确实能找到很多人为操作的痕迹。据燕影帝介绍，任何炒作行为都必须遵循一个原则，即假设事件或人物的真实存在。争议的焦点只有在确定了这一点之后才能产生。如果一开始就能清楚地知道事情是假的，那么事件就缺乏讨论的意义。一个典型的案例是，燕影帝受有关方委托炒作今年中国达人秀亚军“菜花甜妈”，因为今天的观众天生就喜欢草根明星，但如何证明呢？让她卖蔬菜，即使只卖一天，只要拍摄她卖蔬菜的视频作为证据上传，基本上可以第一次赢得网民的信任。之后肯定会有几轮真假之分，这正是投机者希望得到的结果，毕竟有讨论可以预示投机行为成功的可能性。事实上，这构成了事件炒作的第一个环节，潜伏着大量的推广公司。作为事件内容和证据的生产者，他们承担着制作材料、第一次发布和最初人气维护的功能。与事件投机相比，投机人物的利润来源更直接，不仅投机者需要支付投机费用，而且像尔玛这样的行业推广公司也会参与人物的商业活动来赚取代理费。但是UFO视频中间没有植入任何商业信息，如何盈利呢？震惊中外的“罗斯维尔事件”为我们提供了参考路径之一：一名自称是美国摄影师的人以10万美元向英国电影发行人雷出售了90分钟的现场纪录片，这部纪录片被称为16毫米柯达黑白电影•桑蒂利把它翻成视频带，卖给全国各地的电视台。当然，事后被证明纯粹是骗局。当然，要想直接卖电影版权赚钱，对技术和制作成本的要求太高，而普通公司或个人根本达不到真正混乱的效果。商业合作的另一种形式应运而生。2008年3月，杭州萧山地区出现了一个蓝光飞行体。一个小时后，名为“猪”的网民在一个论坛上发布了他们目睹UFO的帖子，并上传了几张照片。后来，出现了类似于UFO视频事件的讨论。就在大家争论照片真假的时候，一家房地产开发商果断站出来辟谣说照片中显示的“UFO实际上是他们公司用来宣传的夜光热气球。这已成为当前事件炒作的一条普遍路径，也形成了独特的“付费”效应。当事件爆炸时，谁站起来付费，谁就能最大限度地吸引眼球。当然，这些付款人是隐藏在推手公司幕后的客户。果然，就在《广州岑村巨型UFO飞碟捕捉》视频发布后的第七天，一家名为“广州蜕变设计”的视频制作工作室站出来为视频买单。本刊记者联系了这两个UFO视频的制作人廖光华。廖光华对UFO视频说:“完全出于个人兴趣。“这样的视频，无论从制作难度还是制作成本来看，制作时间都不到一天，绝对不值一提。作为整个事件中最接近真相的环节，事实真的像廖光华说的那样，只是一个自娱自乐的小把戏吗？如果没有，谁会是下一步要站出来买单的商家？隐藏在深处的银行家的事实是，据有关机构统计，到目前为止，世界上已经发生了大约11万起“证据”UFO事件，平均每年增加1000起。超过90%的假冒伪劣产品被曝光。在此期间，没有植入任何商业信息，也没有商家站出来支付费用。这些制造商炒作UFO的动机是什么？只有有了利益，才会有动机。为了找到答案，也许我们应该从不同的角度分析UFO事件，最终得到好处的是那些人。记者在搜索引擎上键入“UFO“除了各种UFO目击新闻，还有相当一部分是外星玩具制造商的广告。在中国一个著名的视频网站上，几个以“世界上最畅销的飞碟玩具”为标题的宣传视频点击量也不低。UFO的热度无疑给其产品的销售带来了最直接的驱动和影响。在文化产业领域，大多数人都贴上了“外星人”UFO“标签电影和书籍必须在市场上流行。从上个世纪推出的《外星人ET》到刚刚上映的《牛仔和外星人》，外星主题下诞生的票房冠军数不胜数。2009年11月，电影《2012》上映期间，燕影帝所在的机构受湖南电影院联合委托，在湖南省宣传电影。当时他们炒作了15天，但整个炒作过程完全没有提到电影《2012》。“如果是明显的宣传，人们总会有自然的抵触，最终很有可能得不偿失。当时，我们主要为“世界末日”创造舆论焦点，吸引和挖掘公众的好奇心。在这个时候，公众自然会对所有与“世界末日”有关的事情感兴趣。这部电影将在这个时候上映，这将不可避免地获得更好的票房。艳影帝向记者解释。这样的推广费用大约是50万元。据影院统计，经过这样的炒作，湖南省的票房约为2000万元。据燕影帝介绍，大部分UFO事件的炒作其实都是由一些地方景点推动的。搜索大量UFO素材，我们发现大部分视频都是以“某景区惊现外星人UFO”为标题的。“现在各大城市都在积极推广旅游业，因为旅游业可以直接带动城市的发展和消费。UFO已经成为吸引游客好奇心的最有效的噱头——毕竟每个人都想成为UFO曾经出现过的新目击者。在欧美地区，这种地方幕后授意炒作的方式早已司空见惯。美国是UFO最受欢迎的国家，美国62号街区现在以外星人和飞碟纪念品而闻名，51号地区因保存外星人遗骸而成为新兴的旅游胜地。新墨西哥州的罗斯威尔甚至将外星人文化打造成城市标签，一直享有“UFO之都”的美誉。这些人或组织实际上构成了整个事件投机的第二个环节。他们长期潜伏在事件背后，建议推广公司维护舆论方向，承担整个投机事件的成本。他们是推广公司幕后的操纵者，也是整个事件的最大利润者，但在大多数情况下，参与讨论的人根本感觉不到他们的存在。然而，即使一些企业甚至不止一个企业在幕后经营，在公众知道商业信息后，这是否意味着这种炒作已经完全实现了与企业的联系？作为炒作的投资者和控制者，庄家最大限度地利用炒作结果带来的价值是可以理解的。然而，互联网时代的到来为这种炒作提供了另一种成长模式。一旦炒作开始，单靠推广公司和无法形成有效互动的水军，舆论的方向就无法完全控制。此时，寄生在产业链末端的密集分散力量轮流出现，共同构成了整个产业链的第三环。UFO研究会的存在是最典型的代表之一。目前国内几乎每个省会都至少有一个UFO研究会，属于民间组织。UFO研究会是北京、山西、上海等地的佼佼者。记者联系了山西UFO研究会资深会员范锐，他关注UFO事件已经十年了。这样的研究协会只需要有一个固定的办公室，50名以上的固定会员，就可以向市民政局申请注册，并获得合法组织的认证资格。研究会的主要资金来源是会员每年支付20元~100元的会费。范锐在采访中多次向记者抱怨“资金短缺”。相应地，研究会不仅要承担每月组织讨论的会议成本，还要定期出版发行国内期刊，每年参加国家举办的“科技宣传日”等活动。会员单独支付的会费自然短缺。如何创收已经成为大多数UFO研究需要面对的难题。一位不愿透露姓名的在线UFO研究会成员私下告诉记者，目前，许多UFO研究会在会员义务上都有这样一个明确的规定：定期写以UFO为主题的高质量文章。与普通的网络水军相比，这些会员有一定的专业知识，大多对当前的UFO事件有自己独特的看法——这些定期要求写的文章已经成为UFO事件讨论中频繁出现的“技术分析帖子”的来源。为了吸收和发展更多的会员，收取会费成为他们最直接的回报。一般来说，这样的文章通常会流向下一个接力器UFO网站。UFO研究协会和UFO主题网站之间也有相互寄生的关系：由于财务问题，UFO研究协会无法承受网站建设和维护所需的财务压力，其文章急需出口，UFO网站可以为研究协会提供所需的成果展示平台。作为回报，各地研究会的高质量内容更新和大量活跃会员成为UFO网站吸引广告商的筹码。在中国一个著名的UFO网站的主页上，记者注意到这里的内容更新非常快，一个普通帖子的点击量也可以达到数千个数量级。点击每个网页，在醒目的右侧广告栏中，总会有天文望远镜、UFO模型等周边产品的销售链接。此外，由于其长期稳定的超高流量，视频网站也起着非常重要的作用。几乎所有涉及UFO的视频都是在优酷、土豆等视频门户网站上推出的。由于主题的好奇心，这样的视频往往会给网站带来很高的流量，所以网站经常主动将其放在视频推荐位置，流量可以直接转化为广告芯片。据燕影帝介绍，目前优酷在每个视频播出前缓冲时间播放的广告价格已高达每天80万元。这已经形成了一个完整的产业链。产业链的上游是隐藏在深处的银行家。作为炒作的发起人和投资者，他们最大限度地享受炒作的好处；推广公司成为内容制造商和初始沟通者，获得推广费用，承担舆论可能出现的各种负面声音；视频网站成为展示平台；民间研究协会负责引导舆论，提供分析材料；专业论坛提供唾液战场。但即便如此，真的意味着一切都准备好了吗？最后一个推手是岑村UFO视频最热的那两天，记者注意到一个很有意思的现象:微博注册了很多“UFO、外星人等关键词作为ID微博账号，其中一个名为“搜索外星人”的账号只发布了4条微博，获得了数万粉丝。这样的账户，无论是自己经营，还是卖给推广公司，都会是一笔不菲的收入。当然，这一切都取决于粉丝的支持。为什么粉丝们会不可避免地关注UFO事件？带着这样的疑问，《商界》记者与国内知名推广公司“第一推手”某员工进行了这样的对话:“为什么选择UFO作为炒作对象？“因为UFO肯定会炒红。“为什么这么有把握？“——“因为现在的网友很无聊很浮躁，出了事就想出来骂，越来越多的UFO造假曝光