从刷墙到刷屏，语录式广告的文案是否触动了你

从“刷墙”到“刷屏”，我们记住了这些品牌，或许你没有记住所有的文案，但是可能有某一句曾经触动过你。

在移动互联网快速发展的今天，传统媒体受到了不小的冲击，不过在户外广告领域，一些场景化的户外媒体依旧吸引着广告主，而且这两年众多互联网广告主成了投放主角，更有趣的是一种“语录式广告”很是流行。

我们来回顾近一年比较火的“语录式广告”：

NO.1：一点资讯

一点资讯在2016年10月左右投放了一轮广告，在分众、地铁、公交车体等户外媒体，以及报纸广告进行了大量的主题曝光，同时在新媒体上也发起了#逼死强迫症的一点#话题，引发了杜蕾斯、怡宝、王老吉等百余家知名品牌展开了跨界营销互动。

语录亮点：

NO.2：网易云音乐

2017年3月，网易云音乐在杭港地铁1号线和整个江陵路地铁站投放了来自网友评论的“语录式广告”，一场关于态度的话题刷屏了，那些网友们评论变成了广告的主画面，有些话写的那么有力道，又能直戳泪点。

语录亮点：

NO.3：知乎

2017年4月初，我们在北京的写字楼等分众广告上可以看到知乎也投放了一组广告，广告内容也是典型“语录式广告”，以文案为主题，其内容来自知乎平台的问题。

语录亮点：

写到这里，发现知乎此次广告与一点资讯的广告惊人相似，有3点：

• 相似点1：文案呈现方式有类似；
• 相似点2：主题文字框底色都是蓝色的，这与两个品牌LOGO及品牌主色调也是相符的；
• 相似点3：底部辅助的互动引导参与提示类似，一个是订阅XX频道，另一个是搜索XX话题。

基于以上3个相似点，难怪让人看着有点像，如果没有LOGO，有点傻傻分不清楚。

我们暂且不评价几个品牌的文案到底好不好，以上说明的亮点也只是从投放角度考量，从这些互联网品牌热衷玩“语录式广告”，且都利用了不同的线下场景，可以看出以用户驱动广告内容、以场景为依托的投放策略、以互动为前提的内容设计，成为了这些广告主的首要思考。

其实，类似这样的“语录式广告”早在农村市场就很流行？

电商们“语录式广告”刷大墙

有没有像知乎广告

抗战宣传

“语录式广告”以简短的文案，有力、押韵、朗朗上口，且易形成情感共鸣等特点，快速引发用户的浸入式体验，情绪极其容易调动起来，从开篇我们谈到一点资讯推出的那一组“有趣、有料、有用、有品”的广告，再到网易云音乐煽情的用户评论，还有知乎那些问答式广告，以及电商们、计划生育、抗战宣传等文案口号，都成为这类广告营销的典范代表。

为什么“语录式广告”可以引爆？

“语录式广告”该怎么做？

从“刷墙”到“刷屏”，我们记住了这些品牌，或许你没有记住所有的文案，但是可能有某一句曾经触动过你。

作者：魏家东，微信公众号：weijiadong2013。畅销书《数字营销战役》、《借势》作者，北京航空航天大学特聘教授、北京大学EMBA授课导师，国家级营销师，省级作家协会会员，WeMedia自媒体联盟成员，曾任乐居生活CEO、微信海COO，写过多部文学作品，现专注于数字营销领域。

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