朋友圈广告国外投放的须知事项

本次运营推广主要通过朋友圈广告向欧洲国内人群推广某旅游预订小程序内的在线订票功能。

一、案例回顾

基本信息：

本次运营推广主要通过朋友圈广告向欧洲国内人群推广某旅游预订小程序内的在线订票功能。

推广目标：

利用网络强大的传播能力，产生二次宣传，扩大品牌影响力，增加小程序的使用，增加线上交易量。

五种投放物料：

形式一：小视频

形式二：订票

形式三：订餐

形式四：打折村

形式五：千人千面

营销痛点：

知名度低/优惠活动触达人群量少/同品竞争压力/季节性推广/国庆黄金周

营销策略：

借势活动、节点推广/人群洞察精准投放/投放规划、节奏/兴趣分析吸引受众关注/优质素材引起兴趣/钜惠活动

投放维度：

投放时间：欧洲时间10.1-10.7；

投放地域：德国、意大利、荷兰、法国、英国、西班牙；

年龄：18-60；

性别：不限；

兴趣标签：全部。

二、案例解析

投放期间数据表现：

点击率0.93%，符合常规0.8%-1%的区间；

年龄集中26-35岁，呈分布式向两端递减，女性人群较男性多出1/3；

但是最终交易转化并不理想，下面我们总结下。

总结

本次国庆推广建立多条广告计划进行推广，存在投放地域重叠现象，导致自己广告之间产生竞价；本次广告投放人群为国庆期间前往欧洲旅游人群，该人群前往欧洲后仍存在被国内广告定向投放的现象，导致广告投放区域流量不稳定，增加广告竞争，造成流量紧张，广告跑不出去的现象。

国庆假期腾讯审核部门效率降低无法新建计划进行投放，致使广告在投放期间多次暂停，降低了在腾讯系统综合评分，对广告的竞争力产生一定的影响。

划重点：

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题图来自Unsplash，基于CC0协议