这届618，顶流主播被“抢戏”

在这次618活动中，电商平台如淘宝、京东、抖音等都开始利用短剧这种新型宣传方式进行品牌推广，同时也吸引了许多头部主播参与其中，但这并不改变直播带货的本质，而是作为一种补充形式。

今年以来，短剧产业蓬勃发展。

在今年的6·18大促中，短剧更是成了品牌方推广的新渠道。

淘宝在“逛逛”一栏中上线了“剧场”专区，各大品牌在短剧中进行产品软植入，用户还可以直接点击商品链接进行购买。

其中“淘宝独家短剧”《以爱为刃》正在被官方推介中。

短剧页面还附带商品链接，用户可以在“万能的某宝”里直接找到剧中主角所穿的衣服。

据了解，京东、抖音等各大平台也跟进了定制短剧，在头部主播粉丝几近饱和时，新的获客手段，也会为大促带来新的增长点。

有报道显示，京东平台上也涌现出大量短剧账号，并支持品牌定制剧的一键搜索同款商品功能。

360和小米等科技巨头也在积极招聘短剧制作人才。

华为更是推出了专门的短剧APP，并在会员中心进行测试。

而淘宝携手欧莱雅等品牌推出了多部品牌定制剧，在平台上进行集中推广。

淘宝内容营销总经理陈芳曾在近期表示，淘宝选择短剧战略，是为了给品牌提供新的营销增量和广告模式，比如在新品上市、日常种草、大促节点等阶段发挥重要作用。

除了平台方之外，不少主播也加入了这一赛道。

抖音达人姜十七牵手韩束，定制了新剧《让爱束手就擒》，剧中不忘挂上韩束618的链接。

此前，疯狂小杨哥也高调入局了这一赛道。

品牌定制短剧会影响到直播带货赛道吗？

二者存在竞争关系吗？

短剧在618促销，主要有哪几种形式？

对电商所试图打造的内容生态又将带来多少影响？

对此，每日经济新闻记者陈婷和书乐进行了一番交流，本猴以为：

短剧带货，让吆喝不再过于赤裸。

品牌定制短剧本质上是品牌营销，而非直接带货，不会直接冲击直播带货赛道。

其更多的是让品牌影响力进一步扩大，顺便具有一些带货效果，和影视剧中的植入广告并无太多区别。

当然，也会有一些以带货为主任务的短剧，类似带货风格的短视频，但和直播带货可以相辅相成，作为主播不断丰富自身内容的一种选择。

短剧作为直播短视频整个赛道中的新内容方式，确实可以有一定的促销效果。

同时，短剧较之叫卖风格的直播带货，短剧的内容可以更加抓住受众，并形成追剧效果，形成新的受众黏性。

目前而言，品牌定制短剧大体会分为品牌营销、商品植入和直接体验商品带来带货效果这三种类型。

但三个类型还可以混搭组合。

总而言之，短剧作为影视剧的一个新品类，影视剧的各种玩法都可以成为短剧的内容土壤。

尤其是可以丰富直播带货电商的内容形态，跳出一味的吆喝，而有润物细无声的品牌营销效果。

本文由运营派作者【张书乐】，微信公众号：【张书乐】，原创/授权 发布于运营派，未经许可，禁止转载。

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