视频号带货宣传规范【低质量细则-无露脸直播】

一、什么是低质量无露脸直播内容

指视频号橱窗商家/达人在直播推广商品过程中，长时间没有露出自己的面部影响视频号橱窗用户观看、互动体验的行为。

二、违规示范

2.1 美妆护肤类目

违规示范 利用镜子反向露脸，但未露出完整清晰的人脸五官/手机遮挡部分五官 正确示范 使用镜子完整露出清晰的五官正脸 真诚地介绍商品露出清晰的五官正脸

2.2 黄金、k金、铂金、钻石、银饰、珍珠、时尚饰品类目

违规示范 固定镜头拍摄商品，一直没有人脸出镜 利用镜子反向露脸，但未露出完整清晰的人脸五官 正确示范 真诚地介绍商品露出清晰的五官正脸 使用镜子完整露出清晰的五官正脸

2.3 酒水类目

违规示范 不正对镜头，未完整露出人脸五官 利用镜子反向露脸，但未露出完整清晰的人脸五官 正确示范 真诚地介绍商品露出清晰的五官正脸

2.4 服饰内衣、母婴、箱包皮具电脑办公、家具、家用电器、手机通讯、数码、玩具乐器、钟表类目

违规示范 镜头拍摄商品，一直没有人脸出镜 正确示范 真诚地介绍商品露出清晰的五官正脸

2.5 鞋靴类目

违规示范 镜头拍摄商品/模型假脚，一直没有人脸出镜 正确示范 手持商品，真诚地介绍商品露出清晰的五官正脸 露出真人腿部脚部

三、违规处罚

针对违规行为，腾讯将对发布低质量直播内容的商家/达人的直播间不限于采取限流、限制直播、封禁橱窗、限制交易等处置措施。

 

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